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汉堡王:“好吃就不嫌远”

2021-07-06许荣哲

今日文摘 2021年6期
关键词:家店弱者汉堡

许荣哲

法国的麦当劳曾拍过一支广告,嘲讽对手汉堡王的营业点少。荒郊野外的公路上,立着两面广告招牌,上面分别写着距离“汉堡王”还要258公里,而距离“麦当劳”只有5公里。最后字幕打出:“超过1000家得来速(免下车的店),麦当劳离你更近。据统计,截至2016年2月9日,汉堡王得来速只有17家。”

麦当劳的广告,诉诸的是数字:5公里VS258公里,1000家店VS17家店,铁一般的事实,汉堡王输惨了,几乎没有反驳的余地。

不過没多久,汉堡王借力使力,借麦当劳的梗,“接力”拍了另一支广告。

一对年轻男女开着车,经过前面提到的那支广告里的招牌前(距离麦当劳5公里,距离汉堡王258公里),随后又开了5公里,来到了麦当劳。

年轻男女点了一杯咖啡,不过他们特别强调要“大”杯的,因为还有很长一段路要走。

当车子开出麦当劳时,字幕打出:“距离你的皇堡(汉堡王的产品)只剩253公里(258-5=253)。谢谢麦当劳,还好你们无所不在。”

影片最后,男女主角风尘仆仆开了两百多公里来到汉堡王。

他们一边吃着皇堡,一边说话。男主角:“好吃,其实不会很远啊!”女主角附和道:“一点也不远。”

258公里当然很远啊!但这个远,正好强烈烘托出汉堡王的皇堡实在是太好吃了,再怎么远都划得来。麦当劳那么近,有什么用。不,还是有用——正好当汉堡王的垫脚石。

一般人都认为“酸”不是件好事,然而汉堡王的广告正好“打脸”。因为汉堡王比麦当劳的广告酸了一百倍!

神奇的是,观众一面倒地喜欢“酸”别人的汉堡王,为什么?原因很简单,因为汉堡王懂得拿自己的短处来开玩笑,这才是真幽默。既然赢不了,那就换个思维。

人生不一定要赢,你也可以输得漂亮。

所以重点不在酸不酸,而是如何酸。

观众绝不可能因为一支广告就改变远近的观点,他们当然知道汉堡王是苦中作乐,而且绝对是苦到渗出眼泪的那一种。

弱者能在眼角流泪的同时,却又嘴角含笑地挥出拳头,慢动作反打强者一拳。虽然这一拳软弱无力,没有任何伤害性,但这样的弱者反倒常常能赢得观众,博得最大的同情与敬意。

笑中带泪的自嘲,是汉堡王赢得观众一致赞赏的关键。

(易施诗荐自《领导文萃》)

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