李 超

(丽江文化旅游学院，云南 丽江 674100)

滇西北是云南省的西北部地区，主要包括丽江市和迪庆藏族自治州两个行政区。滇西北地区旅游资源丰富，自然、人文旅游资源具有较强吸引力，近些年的旅游发展速度快，国内外知名度高，拥有“丽江古城”“香格里拉”等较好的品牌效应，对于旅游者的吸引力较高。但近些年来滇西北地区的旅游差异化发展并不明显，特别是旅游产品的差异并不突出，使该地区城市品牌竞争力显现弱势，区域影响力也不强。2020年全球的新冠疫情，让整个旅游行业陷入停滞。影响会持续多久，难以预期。疫情后的旅游业复苏是现阶段最需要考虑的问题，疫情虽带来的负面影响很大，但也给旅游带来了机遇——旅游业的提质转型，高质量、重体验的旅游产品将会更受旅游消费者的欢迎，旅游者要求也会越来越高。城市作为旅游业重要的载体，需要树立城市旅游品牌，打造高质量的品牌形象和旅游产品，增强旅游体验感和旅游者的认知和认可度，为旅游业在疫情后的复苏做准备。

1 相关文献综述

品牌是全球财富的分配者与强有力的竞争手段[1]，在体验消费快速发展的今天，消费者的品牌消费特点越来越典型。中国旅游业同样需要品牌效应，一方面实现国际竞争力，另一方面符合当今消费者的消费习惯，提升旅游产品的质量和吸引力。旅游目的地是指以旅游吸引物为基础，设施和服务等各项旅游要素协调发展，能满足一定规模旅游者消费需求的宏观或微观的旅游区域[2]。……