【关  键  词】媒体融合;主题报道策划;价值逻辑;流量逻辑

【作者单位】赖学滟，苏州大学传媒学院。

【基金项目】国家社科基金项目（18BXW091）的阶段性研究成果;  江苏省社科基金青年项目（20GLC004）的阶段性研究成果。

【中图分类号】G212 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.10.020

从2015年“十三五”规划提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”“打造新型主流媒体”，到2020年“十四五”规划和2035年远景目标建议提出“推进媒体深度融合”“做强新型主流媒体”，在国家政策的持续推动下，媒体融合将进入全新的发展阶段，探索实施全媒体传播工程和布局全媒体传播体系成为新时代媒体融合的主要任务[1]。2021年是中国共产党成立100周年的重大纪念时间点，也是媒体深度融合、破围发展的关键时期，在此背景下，全国各大主流媒体纷纷立足自身特色，以全媒体传播体系为目标，策划并实施了一系列主题报道工程，引起了社会各界的高度关注。

选题策划是新闻报道的起点，对新闻报道影响力和舆论引导力的提升具有重要作用。相对于传统新闻的选题策划而言，全媒体时代的主题报道选题策划更全面、更精准、更立体，既能有效统领各项报道模式、扩大报道半径，又能为受众提供精准、个性化的报道体验，凸显了主题报道的特色与价值。

一、坚持价值逻辑，融合流量逻辑：全媒体主题报道策划的根本遵循

从传统新闻报道到全媒体主题报道的转变，源于移动互联网时代技术赋能作用下新聞生产与传播模式发生了改变，只有立足媒体融合的实践语境，才能有效探索全媒体主题报道选题策划的转变原因。……