夏雪

1月26日，国际展览业协会（UFI）发布了《UFI全球展览行业晴雨表》的最新版（第26版），报告回顾了去年的展览行业态势，并对今年的行业发展态势进行了展望。相关研究结果突显了2020年新冠疫情对全球展览业的严重影响，同时也显示了行业在2021年快速复苏的迹象。

调研背景

《UFI全球展览行业晴雨表》调研每半年进行一次。第26版的报告于2020年12月进行调研，并与20个UFI的会展行业协会会员单位合作进行，其中包括：非洲展览组织者协会、泰国展览行业协会、巴西会展业协会、法国会议行业理事会等。调研共收到来自64个国家和地区的457家会展企业的数据。

报告还对以下24个国家和地区进行了预测和分析：阿根廷、澳大利亚、巴西、中国大陆、哥伦比亚、法国、德国、中国香港、印度、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、秘鲁、俄罗斯、新加坡、南非、韩国、西班牙、泰国、土耳其、阿联酋、英国和美国等。

重要结论

● 44%的企业得到了一定程度的公共财政支持（政府补贴等）；对于大多数企业来说，这与2019年企业运营总成本相比不足10%；

● 54%的企业被迫裁员，其中一半的公司裁员人数超过25%；

● 如果未来六个月没有展览活动举办，10%的企业很可能会倒闭。

● 正如预期的那样，“新冠疫情对业务的影响”被会展企业列为最重要的业务挑战（29%的企业持此观点，比上次调研增加了2%）。与此同时，“国内市场经济状况”（19%）和“全球经济发展”（16%）的受关注度都有所下降，但仍位列最受关注问题的前三名。此外，“数字化的影响”（11%）和“与其他媒体的竞争”（7%）的受关注度分别增加了1%和2%。值得关注的是，“数字化的影响”在北美（15%）和欧洲（14%）的受关注度高于其他地区。

● 当被问及什么因素对展览会的“重回正轨”最有帮助时，大多数企业认为包括“参展商和观众为再次参展做好准备”（64%的企业持此观点）、“取消目前的旅行限制”（63%）和“取消适用于本地展览行业的现行公共政策”（52%）。

2020年运营情况

结果显示，在2020年，各地会展企业“没有展览活动”的时间仅为：亚太地区的3-6月，北美的4-6月，中南美洲、中东和非洲的4-9月。在欧洲，这段时间包括4-8月以及11-12月。

在全球范围内，超过一半的公司表示2020年4-8月间“没有业务活动”。这种情况从9月起发生了变化，大多数企业逐步恢复运营，但业务量较疫情之前有所下降。2021年，10%的会展企业预期业务活动将“恢复正常”。

2020年营业额与营业利润

2020年的营收降幅最大的是中南美洲、中东和非洲的企业（分别只有2019年营收的23%和24%）。亚太地区（仅为2019年的27%）、欧洲（仅为2019年的32%）和北美（仅为2019年的36%）的企业处于或高于全球平均水平。

所有地区的企业对2021年的预期基本一致：预计在2021年上半年可实现2020年收入的32%-37%，而2021年全年预期可实现上一年收入的55%-60%。

在利润方面，2020年出现亏损的公司占比分别为：亚太地区和欧洲为47%，北美50%，中东和非洲58%，中南美洲64%。

政府财政支持、人力和稳定性

政府扶持方面，得到政府财政支持的会展企业数量在欧洲（54%的企业）和亚太地区（53%）高于中南美洲（35%）、北美（31%）以及中东和非洲（13%）。

人力方面，中东和非洲（73%的企业）、北美（61%）和中南美洲（56%）被迫裁员的企业比例高于欧洲（52%）和亚太地区（49%）。

“如果业务不能在未来六个月内恢复就需要停业”的企业比例从北美的5%到亚太地区的6%、中南美洲的10%、欧洲的14%、中东和非洲的17%不等，而认为能支撑下去的企业比例从欧洲的26%到亚太地区的40%不等。

未来的展览举办形式

关于可能改变未来展会形式的因素，本报告凸显了两个重大的区域差异。分别是：

“新冠疫情更清楚地表明了线下面对面活动的价值”，这一说法在中东和非洲（70%的企业持此观点）、亚太地区（69%）和欧洲（67%）得到了广泛的认同，高于北美（55%）和中南美洲（53%）的企业比例。

对于“虚拟活动会取代实体活动”的说法，歐洲有74%的企业不同意这一说法，相比之下，北美只有57%的企业表示不同意。

下一次《UFI全球展览行业晴雨表》的调研工作将于6月份展开。