魏东

年轻人是“国潮”的始作俑者，也是“国潮”的主要消费者。他们热爱时尚，具有广阔的国际视野，鲜明的个性主张，喜欢大声的说出自己的观点，表达自己的态度。这些被称作“Z世代”的年轻人出生于社交网络时代，成长于中国经济高速发展时期，他们了解国外的时尚潮流，不认可过去狭隘的国外品牌一定优于国产品牌的观念，而是平视整个世界，让自己成为地球村中的一员。他们是企业商家重点关注的消费对象，代表一个国家的未来。在中国经济高速发展，制造业空前强大的背景下，文化自信推动的以年轻人为主体的“国潮”也就成为中国品牌的释放窗口。

文化自信是根本

中国文化源远流长，五千年深厚的文化积淀是每一位国人身体里流淌的血脉，伴随着实现中华民族伟大复兴的中国梦，人们发现文化不仅仅是阳春白雪，更是渗入到人们生活中方方面面的印记，在衣、食、住、行、用这些日常生活中无处不在。当更多国人走出国门，或者从互联网中了解真实世界的时候，通过对比更加理解中国文化之美并产生自豪感，发现那些与生活息息相关、看似不起眼的中国品牌文化内涵，以及长久以来凝聚其中的中国人民情感。

企业想让“国潮”品牌再次焕发青春，年轻人是重要的关注对象，只有聚焦他们的情感记忆站在他们的立场和观点时才会引起共鸣。在“国潮”发展初期，运动服装品牌李宁扮演了重要角色，2018年，“中国李宁”四个字做为迎合年轻人的潮流元素，迅速被接纳，掀起一股“国潮”风。……