张世轩

【摘要】在当前媒体融合浪潮下，传统广电媒体与移动互联平台逐渐形成了你中有我、我中有你的融合发展态势。电视直播与移动视频直播也逐步呈现出合流态势。在移动互联时代，电视直播话语应通过转变话语方式、打通话语场景、创新话语形式等三个方面进一步变革话语生产机制，实现直播内容增值，助力电视媒体转型為多种内容形态产品，成为具备强黏性用户社区的全媒体载体和平台。

【关键词】电视直播;话语;移动视频直播

主流媒体的融合转型正从初期探索进入深度攻坚阶段，在这一背景下，各级电视台在移动化进程中纷纷布局“两微一端”，立足平台网络化、渠道生态化，把直播作为突破口，精心打造融媒体内容产品。

目前传统广电媒体转型新媒体过程中，各种问题层出不穷：一是“两微一端”的数量呈爆发式增长;二是虽然在新媒体端口进行的直播频次呈现井喷之势，但其网民参与度、影响力却微乎其微，传统媒体的融合转型只停留在建成移动直播平台技术“端口”，而无法形成挑战商业移动网络直播端口的竞争力。大部分传统媒体在“两微一端”的实际运营中仅将电视渠道直播系统平移到了新媒体端口中，缺乏用户意识和互联网思维。传统媒体原本拥有强大的专业直播团队和不可比拟的内容优势，为何在向新媒体转型后没有解决传统媒体面临的困境呢？这背后有着以“时间”逻辑为主导的电视传播模式和以场景化、碎片化为主导的新媒体环境的“水土不服”，更有着电视直播话语的意识形态、权力关系、自身结构、传播方式、语言样态等深层次原因。……