喻玥

摘要：智能可穿戴设备产业链的发展高峰期是2014年期间，2015年该产业链就一蹶不振，增速持续放缓，虽涉及多行业，产品多种多样，但是长期发展依旧存在问题，智能可穿戴设备必须参与创新研究，完善产品设计，策划营销方式，在智能市场中争夺长期可持续发展位置。本文从智能可穿戴艺术产品设计与跨媒介营销方式出发，提出为智能可穿戴设备增加附加值，提高其艺术美感，为研究媒介营销新方式打下基础，跨媒介营销靠的是物质本身的价值所在，在智能市场长期发展就必须做出改变。

关键词：智能可穿戴设备；创新；产品设计；跨媒介营销

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 05-0095-03

Research on the Design of Intelligent Wearable Art Product and the New Way of Cross-media Marketing

YU Yue

（Hubei Academy of Fine Arts， Hubei 430000， China）

Abstract： The peak period of development of intelligent wearable device industry chain is 2014. In 2015， the industry chain will be depressed and the growth rate will continue to slow down. Intelligent wearable devices must participate in innovative research， perfect product design， plan marketing methods， and compete for long-term sustainable development in intelligent market. Based on the design of intelligent wearable art products and cross-media marketing， this paper puts forward to increase the added value of intelligent wearable devices， improve their artistic aesthetic sense， and lay the foundation for the study of new media marketing methods. Cross-media marketing depends on the value of matter itself and must be changed in the long-term development of intelligent market.

Key words： smart wearable devices； innovate； innovate； cross-media marketing

智能可穿戴设备的应用为大数据时期数据收集提供了诸多基础服务，数据交互和云端交互都是智能可穿戴设备参与的模式，种类众多，涉及多领域，从健康生活到参与军事信息收集，智能可穿戴设备已成为信息收集的重要参考依据，归根结底还是智能设备操作便捷、外观小巧、美观时尚。2015年之后智能可穿戴设备领域发展下滑，原因众多，近几年发展也不见起色，外观设计和营销策略也不见优化，出现停滞性发展忧患，智能可穿戴设备要在智能市场占据有利发展优势，必须改进外观设计，研究新的营销策略，本文结合艺术设计和跨媒介营销，从智能可穿戴设备的设计到营销策略提出意见参考。

1 智能可穿戴设备概述

借助互联网发展趋势，智能穿戴设备通过打造智能化生活，开发了诸如手表、眼镜等智能设备，数据分析和云计算为智能设备的再创新提供了一个新的契机，有据可循，可追溯，可更改，云储存，层出不穷的高科技满足了智能可穿戴设备的各项需求。

1.1智能可穿戴设备特征优势

1.1.1便携、便捷

智能可穿戴设备能流行于智能市场最基础的原因还是方便携带、方便使用，可以通过人体简单的动作完成智能手機的操作，比如以往智能手机手动拍照就可以用说话、动作等完成。手表智能化摆脱了大家手机看时间、手机接电话发短信等耽误时间的特点，用小巧的智能手表完成手机的操作，为身体减少了重量，为人体减少了操作步骤，方便了生活，简化了生活步骤。因为智能可穿戴设备小巧，所以它们方便携带，不易丢失，还能检测到人体的状态，根据人体状态提供建议，帮助人们健康生活。

1.1.2互联、互通

智能可穿戴设备，是整合人们生活琐碎、完善生活的不足，为人们生活减少步骤，减轻大家生活负担，提供生活乐趣。智能可穿戴设备与手机互联互通，方便了人们出门在外的步骤，比如智能手表的运动功能，带手机运动会带来很多复杂的步骤，接电话、发语音这些能在智能手机轻轻松松完成的，在手机上操作需要暂停运动，需要人们暂停下来去完成这些动作，与手机互联互通，减少了人们的操作步骤，手机需要操作的信息都会显示在智能可穿戴设备中，人们直接操作智能可穿戴设备就可以完成，互联互通为生活减少了复杂的步骤，不仅增加了生活的趣味性，而且提升了幸福感。

1.1.3美观、优雅

智能穿戴设备产品既出现就能在智能市场占据份额，靠的不仅是便捷便携和互联互通，还有外在美观价值存在的作用，时尚一直是变幻不定的，现有的美观价值不跟时尚走，终究会被代替，智能可穿戴设备所展现的优雅和外观是人们肉眼可见最直接的价值所在，从其出现到长期存在，优雅和美观已成为其长期发展的参考。

1.2智能可穿戴设备存在价值分析

1）节省人们的业余时间，智能可穿戴设备可以减少人们娱乐中步骤，更加方便生活，提高了生活和娱乐效率。

2）携带方便、操作简单，为很多小朋友提供了帮助，为保护小朋友安全提供了依据，比如电话手表、体温计等，都是小朋友们可以随时携带的，能通过数据反应问题，为方案提供更多的数据参考。

2 智能可穿戴设备现状分析

近几年，智能可穿戴设备发展不容乐观，不管是必须品还是消费品，智能可穿戴设备销量相对比还是明显下降，发展瓶颈出现。

2.1智能可穿戴设备设计现状

智能可穿戴设备设计没有创意，没有紧跟时代发展做出改变，在高科技的支撑下携带虽然更加方便，外部构造更加小巧，但是外部设计缺乏艺术感，满足不了现代人们对精神需求的高要求，所以即使智能可穿戴设备融入高科技的成分也难以再次获得人们的青睐。

2.2智能可穿戴设备营销现状

除了智能可穿戴设备自身设计的欠缺，销售人员在产品销售的过程中没有抓住客户的需求，不能准确为客户推荐需要的产品，只顾自己介绍，没有从客户已有的需求出发，结合客户现有设备，搭配智能可穿戴设备进行营销，缺乏跨媒介营销的技巧和觉悟，时代在变，人们的思想也在变化，销售不能只守住最原始的销售方法，不去变通，影响产品的销量是轻，在时代中落伍才是最值得深思的。科技支撑着电子产业的发展，智能化成为必备，智能可穿戴行业还是有很好发展潜力的，重视智能可穿戴设备的艺术设计，提高营销能力。

3 智能可穿戴设备的优化

3.1设计——艺术设计融合提升艺术价值

科技发展为很多产业的产品带来了新的机遇，智能可穿戴设备借助高科技发展迅速，人们对智能可穿戴设备的认可是毋庸置疑的，但是随着各类智能产品的出现，简便易操作的可穿戴设备不在炙手可热，人们从对高科技的认可转移到了高科技产品的设计，基础生活的满足，促使大家追求精神世界的丰富程度，所以智能可穿戴设备的设计要做出改变，顺应人们的精神需求。

3.1.1产品设计

智能可穿戴最吸引人们眼球的就是高科技和产品外观，在产品外观的设计上，智能产品的体积在不断的缩小，但是整体外观改变都不是很明显，当老客户再次购买时，就会出现已经有类似产品，功能差距不大，没必要购买的需求，客户本来是有需求购买的，最后看完产品介绍和整体外观功能之后就放弃了原有的需求，于客户没有任何损失，于产品的推广却受到了很大的阻碍，对于产品生产厂家来说，损失的是大量的市场份额。

智能可穿戴设备的产品设计要在改变大小，增加功能的前提下，修饰产品外观，比如产品的每一个棱角、背面和屏幕的设计，要采用最流行的方式，在产品棱角的设计上参考雕刻艺术的圆滑设计方案或者陶瓷工艺的渐变等，在背面设计上除了标注产品的注意事项以外，可以产品的相关以二维码的形式推广出去，在背面图案、规则和大小的设计上依产品而定，比如运动手表的背面就可以用最经典的运动明星动作来做吸引，传达的不仅仅是一种体育精神，更是人们坚持锻炼的动力，再比如智能眼镜的设背面设计，不仅可以潜藏一些功能按钮，这些按钮的形状和周边空白区域的设计规则，都可以参考人们生活中最受欢迎的设计规则来变化，紧跟当下的时尚潮流[1]。

3.1.2外包装

如果说产品自身设计是智能可穿戴设备的硬件支持，那么智能产品的外包装一定就是软件支持了，智能可穿戴设备最重要的是功能，外包装的设计是吸引客户了解产品，再次肯定产品的。外包装的设计主题参考依据多种多样，产品实用价值的效果图、高科技功能展示、流行的语言图片等，再或者动漫人物、景物、故事情节等，这些都可以用于产品设计的外包设计中。外包装的设计不仅是主题选择，在色彩选择、层次衬托和整体布局上都是着重考虑的，色彩搭配可以参考可穿戴设备产品所用领域，设计不同的外包装色彩图案。目前市场中智能可穿戴设备的外包装安全系数还是比较高的，大多数都采用了双层包装，产品里包装都是泡沫为主，用泡沫固定产品，以防产品的运输中出现损伤。

3.2营销——跨媒介营销增强可穿戴智能设备与其他产品的共赢

智能可穿戴设备的发展之所在2015年之后发展缓慢，除了市场影响和产品自身因素，产品销售的方式方法也出现了很大的问题，2014年智能可穿戴设备的发展到达高峰期，某些品牌和型号都出现了不同程度的断货情况，断货状况的出现导致很多销售人员服务意识下降，缺乏营销技巧和话术的学习。当下，互联网连接着每一个产品，跨媒介营销成为当下最流行也是最为实用的营销话术，在智能产品的营销过程中，跨媒介营销也是再次推进智能可穿戴设备融入人們生活，于其他产品相辅相成，共同帮助人们生活的更加幸福，目前可以与智能可穿戴设备完成跨媒介营销的产品主要就是一些程序的开发，在不同智能设备上可以共同完成同一程序的操控，微信、微博、抖音等各大社交平台的推广都是极大助力智能可穿戴设备的营销工作[2]，各类程序、产品之间互相营销，互帮互助，方便人们生活，增添更多的生活乐趣。

4 结语

智能可穿戴设备要在智能产品市场重占大份额，必须加强包装的设计改变，从产品包装出发，由内而外，从产品设计到外包装，让智能可穿戴产品成为一种可收藏的艺术功能性产品，从产品功能到产品所体现的艺术价值，都散发智能穿戴设备的每一个功能特点，满足当下人们日益增长的精神需求，同时智能可穿戴设备的营销工作也是满足人们精神需求的两一方面，在营销中要重视跨媒介营销的重要性，把跨媒介营销作为最重要的一部分，把营销做成人们接纳产品的另一因素。

参考文献：

[1] 于静静，邓咏梅.基于生理监测的可穿戴智能服装应用与展望[J]. 纺织科技进展，2021-02-25.

[2] 刘俊潇.基于用户体验的智能手表界面设计研究[J]. 西安工程大学，2016-09-20.

[3] 吴欢.传统媒体的跨媒介营销-以户外真人秀《爸爸去哪儿》为例[J]. 浙江传媒学院学报，2014.12（6）：15.

[4] 李海兵，羊怡莹.浅谈可穿戴作品造型中软雕塑艺术个性的运用研究[J].《西部皮革》，2020-3-15.