吕天骄

衢州市地处钱塘江源头，是全国9个生态良好地区之一，是全国首批“两山”实践创新基地、国家级生态示范区，也是浙江“大花园”建设的核心区。从这里走出来的“三衢味”是覆盖全市域、全品类、全产业链，极富衢州特点的区域公用品牌。

衢州鸭头、龙游发糕、开化气糕、常山贡面、双桥粉干、邵永丰麻饼……这些琳琅满目的衢州地标性美食有了一个统一的名字，那就是“三衢味”。目前，累计已有100多家主体的228个产品获“三衢味”商标使用授权，“三衢味”产品已挺进东方超市、杭州银泰、盒马鲜生等体系销售。

“三衢味”品牌的实力，离不开衢州农产品资源的先天优势。作为传统农业大市，衢州聚集了粮油、瓜果蔬菜、柑桔、畜禽、竹木、食用菌、茶叶、蜂产品、水产等在内的九大优势特色产业，拥有19个“中国特产之乡”。2020年，“三衢味”各授权企业销售总额超过50亿元。

区域公用品牌成功更离不开顶层设计。近年来，衢州市举全市之力培育“三衢味”区域公用品牌，2019年、2020年“三衢味”品牌建设连续两年写入省政府工作报告，衢州市委、市政府进一步统筹整合资源，市县一体、政企联动。

衢州市供销合作社联合社理事会主任汪宗德介绍，当地围绕“三衢味”品牌新形象发布主题，通过视频影像播放、产品推介、创意解读等形式，全景式展现了衢州风土人情、人文特色，讲述“三衢味”品牌故事，推介城市品牌形象。2019年9月8日，三衢味区域公用品牌发布会以来，“三衢味”品牌知名度和影响力不断提升，其代表的“乡愁鄉恋、真山真水真滋味”的品牌形象也深入人心。