5月10日，2021年中国品牌日活动在上海拉开帷幕。中共中央政治局常委、国务院总理李克强对活动作出重要批示。批示指出：

加强品牌建设、提升我国品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措。各地区、各有关部门要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻党中央、国务院决策部署，坚持质量第一效益优先，推动全社会牢固树立品牌意识，引导企业坚守专业精神、工匠精神，提升敢于在开放市场中公平竞争的勇气和能力，围绕市场特别是消费者需求，立足创新、追求卓越，在扩大对外开放、积极参与国际公平竞争中锻造品牌，努力提高产品和服务的质量与综合竞争力，使更多中国品牌成为国内外市场值得信赖的选择。

要克服品牌本位主义

李克强总理对今年中国品牌日活动的批示言简意赅，高屋建瓴。“优化供给、扩大需求”点出了加强品牌建设带来的两种价值，即给企业带来的价值以及给消费者带来的价值。如果认识不到“质量第一、效益优先”的核心所在，把注意力过度放在品牌附加值方面，可能就会步入误区，走偏方向。

要想推进中国品牌战略需要凝聚共识，其中很重要的一点就是要以产品价值为基础，努力提高产品和服务的质量。这是综合竞争力的重要构成。但结合我在各个领域的多方面长期观察，我认为在品牌理论和实践中，要克服“品牌本位主义”，即狭隘地就“品牌”而论“品牌”，认识不到品牌与品牌化问题具有综合和全局的本性，忽视品牌存在和发展的复杂情境。……