马艳艳，马凯月，安变龙

(1.宁夏大学经济管理学院；2.宁夏大学农学院，宁夏 银川750021)

一、问题的提出与文献回顾

随着农业产业结构的调整，越来越多的农户趋向于种植经济效益更高的作物。为了维持高产量和高效益，农户不断增加化肥及农药的施用量，导致农田面源污染。因使用化肥及农药而引发的土壤盐渍化、水体富营养化、地下水硝酸盐超标以及农药残留超标等问题给农业资源环境造成了极大破坏，成为制约我国农业和农村可持续发展的重要因素[1]。党的十九大报告明确提出“推进乡村绿色发展，加强农业面源污染防治”。2021年中央一号文件也要求“推进农业绿色发展，推广保护性耕作模式，持续推进农药减量增效”。这为解决农业资源短缺、生态脆弱及环境恶化等问题提供了良好的政策环境。环境友好型农业技术的推广可以有效缓解农业非点源污染，但实践中农户对环境友好型农业技术的采纳程度较低[2-3]。作为环境友好型技术的最终需求者，农户对环境友好型技术的采纳行为在很大程度上影响该技术的创新及推广。因此，农户环境友好型技术采纳行为的影响因素成为引导环境友好型技术有效供给、加快农业向提质增效转变的重要研究领域。

近年来，国内外学者从不同视角对环境友好型农业技术采纳行为及其影响因素进行了探究。其中，用社会网络理论来分析农户新型农业技术采纳行为的研究备受关注。贾敬敦等认为，新型农业技术能够被农户接受和广泛使用，直接有效的传播渠道是人际传播[4]。……