刘悦笛

【关键词】适应读者  征服读者  尽善尽美

今天我想讲的话题是——“适应是为了征服”，走向“尽善尽美”的主题出版！

“适应”，是为了“征服”！这是什么意思呢？适应读者，就是为了征服读者，而非仅仅适应而已;适应大众，乃是以“征服大众”而不是以“顺从大众”为目的。适应是手段和途径，征服是目的和归宿。但适应，应是居先的，没有适应，何来征服？否则只能是征而不服，或者是“订阅式”的外在的征服，而不是“服膺式”的内在的征服。

这其实是个美学原则，提出者是老一代美学家王朝闻先生，王老生前我曾经两次去家里拜望，他一贯主张艺术“为人民服务”。“适应是为了征服”，原本所言说的一个最成功的对象，就是被称为“人民艺术家”的齐白石：他的画在适应大众趣味的同时已经征服了大众，从当初一幅大白菜画换一棵真白菜，到如今拍卖动辄上亿就说明了这种群众基础之深厚。但是，齐白石的艺术“俗”吗？恰恰是雅俗共赏的！尽管木匠出身的他早就不是传统意义上的文人画家，但是他的花鸟鱼虫的画“趣”，才是真正从群众中来到群众中去，才是真正地来源于生活而又高于生活。

这个原则，“适应是为了征服”，用以言说主题出版再合适不过。如今，很多主题出版的确还是“板起面孔”的姿态，就好像80年代谌容《人到中年》的所谓“马克思主义老太太”秦波式的宣讲：爱搬名言，满嘴教条，但是呢，又有“圆滑含蕴的措辞，拐弯抹角的试探，和颜悦色中的威胁”（朱寨语）。这样的出版，怎么能征服大众呢？……