防灾科技学院 黄小珊

T商城是目前中国最大的B2C零售购物网站，同时也是最大的平台类服务电商。数据显示，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，近乎占全球网民总数的20%；我国互联网普及率达70.4%，具有庞大的网络零售市场。

一、B2C电子商务模式概述

（一）B2C电子商务概念

电子商务（Electronic commerce）,简称电商（E-commerce）,是指通过互联网（Internet）、增值网（Value Added Network）、企业内部网进行的电子交易方式。[1]早期的电子商务在专用网络下以统一的标准格式进行数据交换。在此背景下，20世纪60年代产生了一定数量的贸易公司，而过高的成本阻碍了电子商务的发展，在后续为了减轻成本、提高交易过程的便利程度，发展出统一标准格式下利用互联网为进行商品交易和服务贸易的贸易形式。随着电子商务的发展，主要有企业内部、企业间（Business to Business,B2B）、企业与消费者之间（Business to Consumer,B2C）、企业与政府间（Business to Government,B2G）及企业与经理人之间（Business to Manger,B2M）、线上与线下相结合的电子商务（Online to Offline,O2O）及新型 的 B2B2C（Business to Business to Consumer）电子商务等多种类型。企业与消费者之间的电子商务模式（Business to Consumer,B2C）是我国最早产生的电子商务模式，也是除了O2O形式以外，与人们日常生活联系最为紧密的电子商务类型。B2C一般以网络零售业为主，大批网上商店利用互联网与消费者实现交易目的。B2C电子商务有按照市场交易中枢、企业和消费者买卖关系、交易客体三种不同标准划分方式。其中，按照市场交易中枢可划分出以T商城为典型的平台类B2C企业和以某典型网络购物平台为典型的自主销售类B2C企业。

（二）B2C电子商务的主要盈利模式

B2C的运营模式及其业务很大程度上决定了其相应的盈利模式。……