王 田

（北京良顺生活科技有限公司，北京100000）

一、引言

包装设计是工业设计的一种，属于工业设计学的范畴。它是指根据产品的调性，选择与之匹配的包装材质，然后通过巧妙的工艺，对产品的容器结构进行造型和包装。中华文化博大精深，具有多样性。在大一统的文化背景下，每个地区的文化都有浓郁的地方色彩，都有自己独特的文化魅力，可谓是百家争鸣，百花齐放。包装设计，不仅仅是对产品进行包装那么简单，其背后蕴涵着深厚的文化理念。包装设计是一种无声的语言，通过这种无声的语言，向人们诉说着产品背后的故事，向人们传达着产品的核心理念。

二、文化创意产业在包装设计中的融合与超越

文化创意产业是是近年来兴起的产业，它是在经济全球化背景下产生的。文化创意产业的核心诉求在于创新，它所涵盖的领域众多，比如工艺与设计、雕塑、环境艺术等。所有的艺术都来源于生活，所有的艺术都离不开对生活的观察和思考。比如生活中最常见的鸡蛋，鸡蛋是我们日常生活中的一种食材。但是如果从设计的角度考虑就会发现，鸡蛋的包装可以说是完美的典范，所有的一切都刚刚好，浑然天成。纵使岁月流转，在现在的人们看来，鸡蛋的包装依旧是无懈可击，令人着迷，其材质、功能、造型三者高度契合，完美地阐释了什么叫恰如其分，它造型简洁，线条流畅，色彩温和，给人以美的享受。这个事情告诉我们，包装无需华丽的装饰，包装设计的最高境界在于至简，在于形式与功能的完美融合。……