■姜夏旺，罗方妍，李 洁，孙德林 Jiang Xiawang & Luo Fangyan & Li Jie & Sun Delin

(1.湖南工业大学包装与艺术设计学院，湖南株洲 412000；2.中南林业科技大学材料科学与工程学院，湖南长沙 410004； 3.韶山毛泽东同志纪念馆，湖南湘潭 411300）

红色文化是中国共产党在长期的革命斗争中形成的奉献精神、牺牲精神和奋斗精神，是中华民族的宝贵精神财富[1]。红色文化作为一种特殊的文化，对继承过去的革命传统，以及传播优秀的文化具有非常重要的意义和作用。习总书记强调：“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”[2]。革命类纪念馆是红色文化汇聚与传承的重要阵地之一[3]。多措并举加强对红色文化的保护、传承和弘扬，进一步提升红色文化在全国的知名度和影响力是革命类纪念馆文化创意工作的重要任务。红色文创产品作为革命类博物馆的衍生品和红色文化传播的重要载体和方式之一[4]，对于红色文化的发展、推广和弘扬具有重要意义，能够帮助人们更深刻地体会红色文化的魅力，感受红色文化精神。为了更好的促进红色文创产品的创新和发展，使其能够与社会文化紧密衔接，需要进一步对红色文化元素的内涵进行挖掘，并与时俱进地更新设计方法，以创造出具有时代价值的红色文化产品。

1 革命类纪念馆文创产品设计及应用现状

1.1 设计现状

近些年，部分地区依靠革命老区、革命遗址等丰富的物质和精神资源，形成了独特的红色文创产业，设计并创造出了诸多独具特色的红色文创作品。相较于趋于形式表现的主席像章、铜像及招贴图像印刷品等传统红色文创产品，现代革命类红色文创产品无论是题材挖掘还是产品色彩、造型、材质均在不断创新，产品体系也更趋于完善，如韶山、遵义、延安、井冈山等红色革命老区均开发出了具有自身红色文化特色的文创产品（图1）。

随着经济和文化的发展，人们对于红色文化的认识更加深刻，方式也更加多元，红色文创产品也被赋予了更加丰富的内涵，并承载了更大的教育、传承意义。然而，相较于其它类型的文创产品，革命类纪念馆红色文创产品仍存在种类相对匮乏、设计较于平淡、无法在琳琅满目的市场中准确找到产品的定位等问题[5]。此外，红色文创产品类型千篇一律、无深刻文化内涵，且存在设计美感和实用性欠缺等问题，使得红色文创产品市场粗制滥造现象频见。这就造成其传播方式还是单向的、自上而下的[6]，导致无法形成系统的品牌效应，难以将红色文化价值发挥到最大化，不利于红色文化的挖掘与传播。

■图1 红色文创产品

1.2 应用现状

红色文化作为一种非物质文化，有着特殊的内涵和意义。为了更好地促进红色文化的传承与发展，需要地物质载体去传承和发展。目前，应用载体主要有红色文创产品、红色公共文化空间室内陈设、红色公共家具等。这些富有时代感和文化特色的红色文化载体，有效实现了红色精神在物质形态上的延续。

首先，文创产品是目前红色文化传承和发展最成熟、品类最全的方向之一，已经衍生出红色旅游纪念品、红色纪念收藏品、红色文化包装产品和红色文化时尚产品等多种产品形式[7]。其次，博物馆、红色纪念馆、红色景区等公共文化空间是传播红色文化的重要场所，其室内和公共空间陈设的风格有效了突出红色文化特色，红色文化的色彩元素、装饰元素、图案元素以及各种历史文物组成了独特的红色文化陈设设计风格[8]。此外，文创产品也是公共文化空间陈设的重要组成部分，其可以与红色文化元素相呼应，产生抽象到具体的传递效果，有利于打通人与红色文化之间的关系互动。再次，随着现代城市的发展，具有红色文化特征的公共家具也成为了传承红色文化的重要物质载体。目前，在长沙、南昌、井冈山等全国重要的红色文化名城，红色公共家具已成为一种重要的红色文化符号[9]，进一步增强了红色文化氛围。

2 革命类纪念馆文创产品设计思路

红色文化的内核是红色基因，这正是红色文创产品的核心设计要素[10]。紧扣红色基因进行革命类纪念馆文创产品设计，是挖掘红色历史内涵、铸就红色精神的一种文化宣传方法。在现代经济、科技及精神需求的驱动下挖掘红色基因，需要以教育性、艺术性及实用性相结合的原则为指导进行文创产品开发，才能用设计语言诠释、传播好红色精神。

设计红色文创产品，首先需要考虑红色产品的需求，再根据对红色文化元素对其特征进行提取，即了解红色文化代表的“符号”及各“符号”所代表的含义，才能为产品赋予深刻内涵和表现形式，达到红色文化的传播效果。其次，需要考虑到受众群体对红色文化审美差异的影响，即产品要有一定的设计美感和市场定位，也就是“冲击力”和“吸引眼球”。这就考验设计者对红色文化深刻内涵的理解和红色元素可视化处理的能力，即形成被大众所接受的现代化设计符号。再次，一款优秀的革命类纪念馆红色文创产品除了承载红色文化的内涵，还应与社会主流文化直接对话，并结合功能性，充分考虑其实用价值。所以，其核心思路就是以需求为产品驱动力，继而对红色元素产品特征进行挖掘，再创造出最终的形象设计和文创产品（图2）。

3 革命类文创产品设计方法

革命类纪念馆文创产品的设计创新，应注重情感的传达，明析情感寓意与产品附属价值之间的关系[11]，同时要充分突出符号的红色文化特征，在进一步的凝练中不断深化，提高产品的育人性[12]、实用性和艺术性。通过对全国十几个主要革命类纪念馆市场的实地调研和分析，结合红色文创产品设计实践案例，总结出可以通过以下几个方向进行红色文创产品的创新设计。

3.1 传统的红色符号现代化转化

红色文化符号分为具象性符号和意象性符号两种。具象性符号是指具体的、实际存在的物体；意象型符号则指抽象的造型元素和具有革命代表意义的图形。红色符号转化为现代产品造型形态的构成要素，可以借着特定时期的一些红色文化符号，如帽子、弹夹带、军徽等具像性符号，以及五角星、镰刀、党徽等意向性符号。通过解构、重构、打散、混搭等方式[13]，结合当下人的精神认知与文化现象，把原始形象以全然不同的象征符号转化为现代造型元素（图3）。

此外，现代视觉符号的表现形式的手法可以运用到红色文化符号中，通过将两者结合能够扩展红色文化的表现形式，如通过对红色歌曲、红色文学、红色人物以及不同材料肌理和传统工艺等红色符号的提取，结合产品和元素的契合度，利用地域特色进行创新融合，既体现出表现形式的差异，又突显出现代化产品特色，给人以不同的感官体验。

3.2 经典的红色图式再现

经典红色图式不同于简洁的符号，其蕴含着丰富的历史文化信息[14]。对红色图式再现的设计思路（图4），首先可以从创作背景、创作环境以及时代风格等方面探索，以便对进行文化元素的分析提炼。其次，需要对红色图式进行分类，对每类红色图式从造型、色彩、艺术手法等方面进行分析探讨并给予解构，以便于为符号图式进行创新、重构等奠定基础。再次，需要从造型、构图、材质上探讨经典图式传递的文化，以便于在红色图式、产品与时尚之间寻求最佳平衡点，使其融入到红色文创产品的设计中，形成附加值更高的文创产品。

具有红色文化意义的革命图式最有效的方式是作为一种载体再现于实际产品上，如鼠标垫、文具、包、文化衫和手机壳等兼顾实用和纪念功能的生活用品。一方面可以丰富文创产品的表现形式，另一方也面可以把传统红色文化融入生活中。因此，通过合理的设计手法，将红色图式再现于革命类纪念馆产品中，既可以在产品中保留红色经典图式原有的历史文化价值，也能满足人们对产品的功能需求。

■图2 红色文创产品设计思路

■图3 传统的红色符号现代化转化设计思路

■图4 红色图式再现设计思路

3.3 红色元素的插画化表达

插画作为一种表现形式，是抽象出来的绘画语言[15]，是对原有形象的凝练。插画化表达的核心是在人物创造上以写形为辅，传神为主，运用有节奏感的线条，突出趣味性与教育性，超出常规地采用艺术强调的手法，利用外部特征进行夸张刻画。因有较高的辨识度，所以能更好地传递红色文化元素的属性。

在进行红色文创产品创作时，可以在红色题材中提取具有典型特征的人物故事、人物形象进行凝练，通过幽默化的设计手法，抓住人物设计对象的局部特征，加以巧妙的设计排版，从而将“红色文化”转化为“插画语言”[16]。具体手法可以是采用鲜明的造型和明快的色彩；或是利用合理夸张的手法，通过提取设计对象的明显特征对其进行美化夸大；或是利用组合法，将人物形象元素和其他元素融合，进而设计出一个全新的艺术形象[17-18]。多种方法的合理利用，不仅增加文创产品的情感内涵，彰显红色元素；还可以在保留其原有精气神的基础上使形象变得更加平易近人、突出的产品特点，形成差异化的产品风格。从而更能抓住消费者的需求，更好地促进红色文化的传播和普及教育，也更便于消费者发现和记忆（图5）[19-20]。

■图5 插画化表达设计思路

4 结语

革命类纪念馆红色文创产品具有历史性与现代性相结合的特点，并非是对红色文化元素的简单重复与翻版，而是对革命类纪念馆红色文创产品开发理念和设计方法的总结与创新，对其进行“现代化”的再创造，以红色图形设计语言的形式阐述并赋予新的设计理念、功能与形式。设计方法的创新，有利于创造出符合大众需求的红色文创产品，这契合了习近平总书记提出的“红色基因就是要传承”的精神文化要求，使其在符合现代社会审美与使用需要的同时，进一步弘扬了民族革命精神、传承了红色文化基因。