许伟

疫情流量红利见顶，用户接连出走

最近几天，Keep完成F轮融资或将上市的消息在网上闹得沸沸扬扬。

对Keep用户曹雨而言，自从在疫情宅家那段时间里发现了这个“宝藏App”，看到这样的新闻虽然也为自己选择了一个有巨大发展潜力的健身平台感到高兴，但这并不妨碍她转头就将低价出售Keep年卡会员的信息放上知乎。

在知乎的“Keep会员值得购买吗？”话题下，不乏像曹雨这样想要出售会员资格的用户频繁发声：“以前都是免费，一个课程一般是三周，锻炼和休息时间都安排好了，慢慢商业化了，好感降低了不少。”

用户对Keep的感受变化，或许正预示着在商业化之路还没有探明的情况下，急于寻求上市并不是Keep下一步发展的上佳之选。就像Keep回应电脑报时说的那样，他们对自身亦有清晰的认知，“还没有（上市）计划”。

疫情期间，Keep app 下载量飙升

全球最大的互动健身平台Peloton

“当时在家只顾吃吃喝喝也没什么别的事做，怕长胖就跟风开始做运动健身。用Keep是因为这个平台上有很多免费塑身教程，每天需要的时间也不太多，就跟着练起来了。”曹雨告诉电脑报，在塑身效果和新鲜感的加持下，她在去年年初几乎每天都是定时按量地完成了教程内容。

据麦肯锡《2021中国消费者报告》，后疫情时代，线上健身用户增长23%。其中6%的用户是在疫情后更多使用线上健身，3%的用户是刚开始使用，而有意继续线上健身的用户占比60%。

恰逢其会，如Keep这样开设了线上健身课程的平台，正是因此得以登上行业高速发展的头等舱，靠免费课程迅速收割一大波流量。……