何秋红 孙艺丹

[摘 要]知识付费自勃兴以来为我国文化产业创造了价值，但同时也出现了许多问题。本文从消费文化视角出发，在对知识付费的概念进行辨析的基础上，提出知识付费的实质是在贩卖焦虑。知识付费强调符号价值，为用户提供了知识的停止点，用户将知识消费作为自我经营的投资。知识付费存在的首要问题是宣传效果和实际效果间的差距。知识付费平台需要承担社会责任，从内容制作、营销传播等方面进行完善，从而为人民提供更好的文化产品。

[关键词]消费文化;知识付费;消费主义

[基金项目]中国博士后科学基金第63批面上资助获资项目“传媒与失地农民城市适应研究”（2018M631991）;河海大学2019中央高校基本科研业务费项目“媒介化社会背景下失地农民与城市融合研究”（2013/B19020076）。

[作者简介]何秋红（1981-），女，复旦大学新闻学院博士后工作人员（上海 200433），河海大学公共管理学院副教授;孙艺丹（2000-），女，河海大学公共管理学院学生（南京 211100）。

知识付费是近几年来我国互联网行业的新风口。2016年被称作“知识付费元年”，知乎、果壳网、得到App、喜马拉雅等纷纷推出相关产品，知识付费市场由此开启。随着知识付费作为新的增长点应用到音频、社交类平台中，知识付费市场不断扩大，知识付费也发展出了文字、语音、视频等多种形式。知识付费与我国居民消费结构转型的实际联系紧密，在互联网发展的时代背景下应运而生，是推动我国文化产业发展的新生力量之一。……