李洁　袁金星

摘 要：白鹭洲书院是江西四大书院之一，是江西古代文化的精华，具有秀丽的自然风光和深厚的文化底蕴。文章基于白鹭洲书院独有的文化资源，从产品转化、品牌打造及市场营销等方面开发研学旅游项目，以探索研学旅游业态发展的新范式。

关键词：白鹭洲书院;书院文化;研学旅游;项目开发

基金项目：本文系江西省高校人文社会科学研究项目“基于庐陵书院文化的研学旅游项目开发策略研究——以白鹭洲书院为例”（JC19210）研究成果。

传承中华优秀传统文化，已上升为国家战略。中国古代书院文化是中华传统文化和民族精神的集中呈现，其中白鹭洲书院在长期发展中，留下了丰富的文化资源。以白璐洲文化资源为基础设计和生成特色化研学旅游产品，塑造良好的产业品牌，使其成为旅游业新的经济增长点，可为中华优秀传统文化“走出去”提供支撑。

一、白鹭洲书院的文化资源概述

白鹭洲书院是江西四大书院之一，创建于南宋淳祐元年（1241年），历经兴衰，人才辈出，成为吉安（古称庐陵）庐陵文化传承发展的中心，具有丰富的文化资源。2013年3月，白鹭洲书院被列入第七批全国重点文化保护单位，得以延续千年文脉。

（一）建筑实体汇聚物态文化

吉安自古即有崇文重教的优良传统，新时期培养德智体美劳全面发展的社会主义事业建设者和接班人，需要涵养民族精神和优良文化传统。白鹭洲书院留存的历代建筑众多，亭台楼阁俱有，如宋代泮月池、明代建筑云章阁、清代建筑风月楼、古吉台，民国建筑中山院等古建实体，汇聚成独特的物态文化，形成内涵丰富的研学资源，是具有很强教育指导意义的研学载体。……