傅冬花

客家是以客家方言为母语的一个汉族民系，是唯一一个不以地域命名的民系，也是世界上分布范围广阔、影响深远的民系之一。客家是南方汉族的一支，客家先民从中原迁徙而来，历经千年演变，形成了固定的风俗习惯、饮食特点及文化形态，历史上开始于秦征岭南融百越时期，客家先民与当地少数民族融合、演变，最终形成了相对稳定的汉族民系。

客家人具有忠义节俭、诗书传家、耕读尚武的精神内涵，这与他们的发展历史息息相关。客家人由中原迁徙而来，为躲避战乱历经艰辛、千里跋涉，最终聚居于此，因而形成了勤俭节约的品质，这种品质在客家女身上更是得以充分体现。在客家人发展演变的历史过程中，客家女承担着重要的角色，她们在内是家庭的重要角色，承担着养育儿女、孝敬公婆、照顾丈夫的责任，在外又是劳动的主力军，这样的社会分工和家庭角色，也是由客家这一特殊的民系所决定的。客家人不是土著居民，客居于此，更加品尝了生存的艰辛，需要女子也参与到田间劳动中，客家女没有缠足的习俗，也是为了方便劳动。客家女勤劳质朴、坚忍顽强、自立自强、聪明进取等品质，典型地塑造出了客家人的形象和精神风貌。

罗伯.史密斯说：“在我所见到的任何一族的妇女，最值得赞赏的当推客家妇女了。”英国学者爱德尔在他所著的《客家人种志略》中称：“客家妇女是中国最优美的劳动妇女的典型。”客家女与客家特色紧密相连，客家女的性格特征、服饰特色，折射出客家人的文化精神内涵。在对客家特色旅游的提倡与推广的背景下，客家女旅游文创产品的开发与设计顺应时势。

一、文创产品现状、意义和价值。

文创产品设计目前广泛盛行，在各大著名旅游景点，以及城市休闲书店，都能看到许多形式各样的文创产品设计，它们以独特的趣味性，将文化与创意、产品三者结合起来，吸引着人们的目光。尤其对于年轻人来说，各式的创意产品具有很深的吸引力，使他们不仅成为文创产品的消费者，同时也是文创产品的设计者。

文创产品正以其独特的魅力吸引着更多的消费者，并且逐渐成为文化消费的主体。文创产品可以通过实用的产品，把传统、严肃的文化与具体的生活需要联系起来，使文化的了解和传承变得不那么正式，以一种通俗易懂，易于接受的方式呈现给大众，大众也乐于通过产品这一媒介，认识和了解文化，从这个角度讲，文创产品的设计给文化的传输找到了一个很好的渠道。这也就是为什么文创产品如今如此火热的原因。但由于目前文创产品设计还没有形成规模，只有较少的人参与文创产品的设计，产品数量也比较有限，导致价格较贵，人们往往喜欢却不得不因为价格放弃。但文创产品的设计，确实是在传统文化的继承与旅游产品的创新之间建立了良好的桥梁，让传统旅游产品注入了新的活力。

根据国内外各大博物馆和旅游景点的销售统计，文创产品的销售逐年递增，逐渐成为吸引人们消费的主体，人们愿意通过购买文创产品留下美好的回忆，同时又能获得产品的实用性，而不是单纯地艺术欣赏。故宫文创产品的成功就是很好的例子，通过平民化的渠道，使得艺术亲民地走入人们的视野。

二、客家女文创产品的设计应用。

（一）产品的种类

文创产品的设计是将创意与实用相结合，多为生活中具有实用功能的产品，如文具类，包括书签、便签、笔墨纸砚等学习用品；生活类，包括环保袋、抱枕、眼罩、雨伞、扇子等，还有饰品类，包括挂饰、首饰、徽章等；还有些纪念类产品，有徽章、纪念模型、复制模型等。作为客家特色文创产品，除了从以上产品种类中开发新产品，还要尝试设计更有新意、较为少见、有特色的产品，才能吸引旅游消费者的注意力，唤起人们的购买欲。应避免常见的产品种类和创意方式，走出自己独特的客家特色，才能在众多的文创产品市场一枝独秀，通过独特的客家风味展现自己的魅力而不被替代。如比较新的产品有创意收音机、创意钟表、创意音乐盒等满足现代生活需要的产品，将全新的产品融入文化创意，使产品重新焕发生机。

（二）产品的材质

客家特色文创产品的材质要紧贴实际，反映出客家特色、特点。产品通过不同的材质制作可以体现完全不同的感觉，给人的感官感受也具有很大差异，如木材质，由于取材自然，有天然的花纹和本身的木质肌理，给人以天然、温暖、自然的感觉，是很好表现乡土、原生态的材质选择。客家人传统保守、在偏远地区聚居，以田间劳作为生活主要方式，“诗书传耕”是客家人生活的真实写照，木质材质给人的感受能很好地与客家人生活方式相结合。

另外布艺材质易于折叠、携带，由天然材料纺织而成，也是很好地体现天然原生态的材质。客家人为了躲避战乱，居住在偏远的山区，交通不便，生活上基本自给自足，因此纺织也是客家人必不可少的生活生产内容。由于生活的需要，作为必需品，诞生了一些以纺织出名的地区，如河源地区的“墩头蓝”，就是用一种天然染料，将纺织的土布染成深蓝色的一种布料，这种布料色彩一般为深蓝色，结实耐脏，适合劳作穿着，是客家人主要的服装布料。因此布艺材质也是和客家特色紧密相关的一种材质。通过布艺，可以充分体现客家人天然质朴的生活方式。

还有陶土材质，陶器是新石器时代人们制作的生活用具，由于历史久远，给人以神秘、原生态的感受，用陶质材质制作的文创产品，能够使人们感受历史文化积淀，被其久远的特质吸引。客家是汉族的一个民系，有自己的方言和习俗，经过近千年的演变而形成，很好地保持和继承了汉族文化，并和当地土著文化交流融合，用陶泥材质设计文创产品，能够充分体现客家文化特色，反映客家历史久远、源远流长的特点，从而突出产品的地域特色。

（三）产品的色彩

任何产品的设计都离不开色彩的运用，色彩能够赋予产品新的生机，色彩同时要和产品的特点紧密结合。客家特色映射在文创产品的色彩设计上，主要体现在对红、蓝、白三色的运用。红色是中国传统色彩，中华民族崇尚红色，认为红色是吉祥、美满、喜庆的象征，在喜庆气氛中常用红色。在客家习俗中，同样用红色体现喜庆吉祥的气氛，河源忠信的“花灯”，就是中华民族赏灯习俗的一种。忠信花灯的主要颜色为大红色，配以对联和吉祥图案，表达节日喜庆气氛。因此红色是传统文化的代表色彩，客家人传统保守，对红色更是情有独钟。

蓝色是客家人服饰的主要用色，蓝色给人以清醒理智、踏实稳重的心理效应。在物质短缺的时代，人们得到的染料种类非常有限，蓝色是一种采自天然的染料，由于就地取材，被客家人普遍使用在布料的染色上。经过浸染的布料色彩深沉稳重，实用耐脏，适合客家人生活劳作的生活方式，也成为客家人典型的服饰色彩特征。用蓝白两色、一深一浅对比强烈，运用在产品设计上，能够很好地体现客家特色，在色彩感觉上给人突出的感受。

“远观色，近观形”，人们往往是先被色彩吸引，进而注意产品的，所以红、蓝、白三色的运用，能够从色彩给人以深刻的第一印象，抓住消费者的眼球，识别客家特色文创产品的特点，从而紧紧抓住消费者的购买欲，产生吸引力。

以上是客家特色文创产品设计应用的重点，客家女文创产品的设计离不开客家本身固有的特色，只有牢牢抓住客家特色，才能具有地域特色，吸引消费者。客家女文创产品设计，可以将客家女的形象应用在不同的产品上，将客家女造型特征，如凉帽、大襟衫等造型和产品造型合理结合，设计出极具有客家女特色，又能体现产品实用性的产品，满足消费者的需求。

三、客家女文创产品的商业价值和文化效应。

客家女作为客家文化的典型代表人物，被应用在许多商业产品和公共宣传场合中，被人们广为熟知，有一定的群众识别度和认可度。常见的有客家土特产品包装、视频宣传卡通形象，以及城市公共空间绘画形象等，作为文创产品的设计较为少见，有很大的应用空间。可以将客家女形象和文具、生活用品相结合，参考较为成功的设计实例，如各大博物馆的文创产品设计，可以为客家女文创产品设计提供源源不断的创意思路，最终由模仿走向原创，成为具有独特风格且不可复制的特色文创产品。

通过对客家女文创产品的设计与研发，将客家文化通过文创产品得到传承与弘扬，越来越多地被人们所了解认识，热爱客家文化，了解客家这一特殊的汉族民系，为推动客家文化的宣传起到积极促进的作用。

四、结语

对客家女文创产品的设计和开发，不仅顺应时代发展的需要，而且可以加强资源节约和环境保护的社会共同理念，建设生态宜居城市，并推进生态文明建设。全面提升文化整体实力和竞争力。加强对河源形象包装和宣传推介，提升河源人文精神和历史文化的知名度，繁荣发展文化、旅游事业，从而更好地推动客家文化历史名城的建设，弘扬和传承客家文化。