熊晏

近年来，广告行业的发展可谓十分迅速，相对于其他行业来说，广告行业具有一定的特殊性，所有行业均离不开广告推广。在现代化市场经济体制背景下，广告领域中的竞争十分激烈，通过在图形创意中应用多样化的艺术表现手法，可以让人们观看到不同的广告。而在此时，愈加有针对性、应用优势的艺术表现方法便越能够提升广告的吸引力，进而可以提高相关企业的营业额。目前，许多的广告设计企业在图像创意中因艺术表现方法的局限性使得自身发展受到了限制，因此，不断开发、应用更多的艺术表现方法，对广告设计中图形创意的提升有至关重要的作用。

一、广告设计中图形的特点

（一）直观性

在广告设计中离不开图形的应用，此类应用于广告设计中的图形具有直观性的特点，其不单单是某一种图形，而是可以作为艺术美感的载体。当前在广告设计工作中，图形所表现出的主要特点之一便是直观性。而且当前广告设计几乎均使用了计算机技术，以此可以进一步提升图形的艺术感，进而让人们更加直观地观察到广告图像中的具体内容。

（二）生动性

广告设计中，其图像创意非常重要，要考虑到人们的认同感，因此大多数图像创意中均有着生动性特点，如有趣、搞怪等，以此来吸引人们的目光，从而为商品的推销提供重要帮助。因此在广告设计中，图形设计必须具备较高的生动性，如此才可以有效地吸引人们的注意力。

（三）艺术性

广告设计是设计的一种，而设计也归属于艺术范畴，其具有不同于其他艺术类型的特点，在其图像的艺术构成中，艺术性可分为图形构成形式的艺术性以及图形表现形式的艺术性，两者的结合共同展现了广告设计中的图像创意以及艺术性。在实际广告设计工作中，设计师不仅要注重对某一商品价值的直观、快速表达，也要注重其艺术性。

（四）文化性

广告设计除具备直观性、生动性、艺术性特点外，也应具备文化性特点。世界上的每一国家、每一民族均有其独特的文化特点，此类文化特点无一不体现着这一国家或民族的精神意识。我国是一个具有上下五千年文明历史的国家，有着其他多数国家不可比拟的文化优势，通过在设计工作中增加文化元素，可以有效促进广告设计行业的发展，同时也为我国文化软实力的提升、文化的输出提供了重要帮助。

二、广告设计中图形创意的作用

当前日常生活中，大街小巷均可以见到各种各样的广告，若是广告内容中有着比较新颖、有创意的图案便会吸引人们驻足观看，反观内容较为老套、单一的广告，往往无法吸引人们。其实，在广告内容中，各种图案均是一种“视觉符号”，通过此类视觉符号的应用，可以通过其艺术美感吸引人们，其具有与文字相似的功能。随着时代的发展，艺术领域较之过去有了长足发展，这一点在广告内容中便可以看出，尤其是在信息化技术的推动下，广告的视觉冲击力愈加强大。新时代背景下，创新是时代的“主旋律”，所有领域的发展均需要遵循这一规律，以此才可以促进企业自身的发展。当前，人们的思想观念也有了改善，对广告设计中图像创意的艺术美感要求越来越高，过去常用的图形创意艺术表现方法已经不再适用于当下，若是依然应用原有的图像创意表现方法，无法有效吸引人们的注意力，因此应当在其中深入注重创新理念的应用。据调查统计，过去图形创意的表现方法中多使用文字、色彩等，其他元素较少，当前应当在过去的基础上推陈出新，应用更多新颖、独特的元素。总之，通过在广告设计中深入应用新型图形创意的艺术表现方法，可以进一步提升人们对于产品的认同感，让人们可以有更高的意愿购买产品。

三、广告设计中图形创意的艺术表现方法

（一）同构图形

广告设计的图形创意工作具有一定的特殊性，会涉及许多的内容。在进行图形创意设计时，必须要综合考量图形创意的合理性、科学性、针对性，如对于有关婴幼儿奶粉的广告，应在图像创意中注重用图形突出婴幼儿开心的笑容，并重点表现奶粉中的主要营养成分。而在实际的广告设计中，设计师需要应用到多样化的图形、颜色等，每一种图形或颜色均有其独特的特点，设计师必须要考虑考产品的应用范围、面向群体，然后对其进行针对性的设计。同构图形是艺术表现方法的一种，该方法的应用，主要是寻找各种图形的“相同点”，达到“求同存异”的目的，在展现其中图像创意的同时来提升广告的艺术美感。

（二）解构图形

在一次次的广告设计中，均需要使用到各种图形、色彩、视觉传达方法，可以说每一种图形、色彩等图像元素均是“死的”，是固定不变的，通过设计师将其灵巧的组合在一起，才形成了广告图像，同时在其中增加相应的商品内容，便可展现其真正的价值。但是据广告设计工作中的实际情况来看，设计师往往在应用原本相对较为传统且局限的设计方式，并不具有创新性。前文中提到，创新是新时代背景下的“主旋律”，应当在原有比较传统的表现方法中应用新的创意，如解构图形，即将图像分解、重组，如图1 所示。在提升其艺术表现力的同时还能够让人们看出其原有的内容，如宝马公司在推出MINI COOLER 这一新款车型时，便在其中的广告中应用了解构图形这一艺术表现方法，赢得掌声滚滚。

图1 解构图形举例

（三）异变图形

如今，艺术领域发展迅速，有着许许多多的新型艺术表现方法，其均具有不同于传统艺术表现方法的实际优势，异变图形便是其中之一，其应用频率、应用范围高且广泛。所谓异变图形，指的是在应用各种图形、颜色元素的同时，给图形增加一种循序渐进的艺术效果，以此来展现出其中所表达的艺术美感。如在每一广告中，使用简洁、大方的简笔画来描述人，并循序渐进地将其转变为一根蜡烛，随着蜡烛的燃烧，其会逐步消失殆尽，通过这一类型的表现可以看出，该广告中应用异变图形的方式来展现出其所要表达的内涵，整体来看具有极强的情感共鸣。

（四）平面与立体相结合

设计领域可分为平面设计、立体设计等多种形式，其中的差异无外乎二维图形、三维图形，其在广告设计中有不同的应用特征。但是据实际应用情况来看，单纯的平面图形或单纯的立体图像均无法展现出其应用的艺术美感。当前，在图形创意中可以将平面与立体相结合，以此来更好地展现出广告图像的美学价值。二十一世纪是信息化时代，自信息化技术问世及被应用以来，给广告设计行业造成了极大的冲击，因为在计算机技术下，可以更加高效、快速地实现3D 设计，真正将平面和立体相结合，使得图像整体艺术效果更加强烈，带给人们更高的艺术体验。

（五）复合图形

在实际应用中，复合图形的应用也非常重要，在过去，多数设计师对于图形的设计往往会执着于图形的单一应用，未能够展示出其应有的艺术美感。复合图形不同于其他表现方法，在其中可将同一图形进行重复利用，但是需在其中增加不同的表现方法，这时便可应用复合图形，该表现方法一般被应用于复合设计中，如过去大众汽车公司将汽车钥匙中的钥匙齿虚化为不同的物体，包括树木、城市、山川等，这一广告的推出不仅展现出了新颖的图形创意，吸引了更多的消费者，同时也以此告知社会其绿色环保化的发展理念。

（六）换置图形

在广告设计图形创意的新型艺术表现方法中，除以上多种外，换置图形也是其中较为常用的一种。不同于其他表现方法，如在文具设计中，使用高跟鞋来表示笔筒的底座，这样一来，可以吸引多数学生的学习兴趣，同时也这一广告也展示了其不同以往的创新意识。在其实际应用下，以换置图形为主的图形创意的艺术表现方法可以有效促进广告领域的发展，也对刺激广大群众的消费有着积极意义。

四、结语

在社会高速发展背景下，广告行业的发展有着极大的助力。当前，人们随时可以看到广告，而且广告载体也愈加多样化、多元化，但是由于图形创意表现方法的不同，这也使得广告设计的发展受到了阻碍，因此当前应从实际出发，创新艺术表现方法。本文中，笔者首先分析了图形创意艺术表现方法的特点，并对当下的新型艺术表现方法进行了分析，希望能够对广告设计工作的开展提供帮助。