熊晏

近年来，广告行业的发展可谓十分迅速，相对于其他行业来说，广告行业具有一定的特殊性，所有行业均离不开广告推广。在现代化市场经济体制背景下，广告领域中的竞争十分激烈，通过在图形创意中应用多样化的艺术表现手法，可以让人们观看到不同的广告。而在此时，愈加有针对性、应用优势的艺术表现方法便越能够提升广告的吸引力，进而可以提高相关企业的营业额。目前，许多的广告设计企业在图像创意中因艺术表现方法的局限性使得自身发展受到了限制，因此，不断开发、应用更多的艺术表现方法，对广告设计中图形创意的提升有至关重要的作用。

一、广告设计中图形的特点

（一）直观性

在广告设计中离不开图形的应用，此类应用于广告设计中的图形具有直观性的特点，其不单单是某一种图形，而是可以作为艺术美感的载体。当前在广告设计工作中，图形所表现出的主要特点之一便是直观性。而且当前广告设计几乎均使用了计算机技术，以此可以进一步提升图形的艺术感，进而让人们更加直观地观察到广告图像中的具体内容。

（二）生动性

广告设计中，其图像创意非常重要，要考虑到人们的认同感，因此大多数图像创意中均有着生动性特点，如有趣、搞怪等，以此来吸引人们的目光，从而为商品的推销提供重要帮助。因此在广告设计中，图形设计必须具备较高的生动性，如此才可以有效地吸引人们的注意力。……