文_马雪腾

今年是中国共产党成立一百周年，作为党的诞生地，嘉兴站在了世界的聚光灯下。嘉报集团紧紧抓住机遇，围绕建党百年主题宣传，推出了一系列在省内外有影响的专题报道、重磅文章，也成为红船启航地百年盛典中的热点与亮点。这一年，集团顺势而为，大力推进“报网一体、移动优先”的发展理念，以更加有效的融合报道机制和传统版面与新媒体各具特色的传播手段，不断提升新闻舆论的传播力、影响力，读嘉下载量从年初的18万增长至目前的55万，爆款热帖相较去年更是大幅上升，今年前10个月10万+以上的热帖数量达到去年全年的三倍。通过庆祝建党百年的新闻实践，初步探索形成了具有嘉报特色的现代党报媒体传播路径，呈现了报网一体、量质齐升的可喜态势。

找准突破方向构建扁平化融合采编机制

无论是传统媒体还是网络媒体，内容生产始终是发展的根本。对于党报媒体来说，及时准确传递党委、政府的声音，反映基层实情和群众心声，及时回应百姓关切，不仅是转型发展中内容生产的重点，也是主流媒体的责任和担当。党报媒体转型发展的关键，不是一味地去蹭热点、博眼球、赚流量，而是要找准自身的优势和长板，始终在网络主阵地上发出主流媒体的声音。嘉报集团坚持以内容生产为突破口，瞄准了党报媒体的优势和长板，把有利于传递党委政府声音、有利于嘉兴城市窗口形象打造、有利于促进社会文明进步等作为内容生产的重点，以权威的声音助推媒体融合传播力和影响力的提升。……