倪莉

在数字技术迅猛发展的背景下，信息传递方式发生了根本性改变，影视产业迎来了新的发展契机。融媒体为影视行业注入新的生机与活力，推动了数字影视的稳步发展。在此背景下，数字影视产业的发展应充分把握机会，洞察数字技术的变迁，借助数字技术提升传播效果。由秦宗财所著的《融媒时代我国数字影视传播与产业研究》一书，将重点放在数字影视产业上，探讨融媒体时代数字影视发展的实质和特点，预测数字影视的发展效益和实现路径，提供数字影视传播与产业优化升级的路径。

聚焦数字影视，阐释艺术内涵。数字影视作品在制作过程中，以数字处理技术取代传统物理处理技术，从而提升了影视作品拍摄效果，优化了影视作品后期加工水平。以数字技术为依托的影视作品，大大节约了制作成本，革新了制作方式，体现出高质量与高标准的要求。该书聚焦数字影视，阐释了数字影视艺术的内涵，追溯了数字影视艺术的发展。在论述过程中，作者围绕数字影视艺术特点进行分析，强调数字影视的特殊性。对于学界争论不休的数字影视创作问题，该书总结归纳数字影视创作方法与创作技巧，汇总国内外数字影视作品创作形式，并提出自己的思考，具有一定的学术创新价值。融媒体对不同媒介载体进行整合，集成了传统媒体与新媒体的优势，秉持内容兼容、资源互通的理念，目的是满足民众日益增长的精神需求。融媒体为数字影视传播提供了有利条件，使数字影视转向大众传播，在文化市场中占据越发重要的位置。该书对融媒体时代数字影视的受众进行了定位和区分，分析了不同类型受众的个性化需求，主张通过数字技术的应用迎合受众审美心理，助力數字影视的可持续发展。

关注产业成长，正视发展困境。数字影视诞生于20世纪80年代，是技术发展的产物，是人类智慧的见证，它伴随计算机技术的勃兴应运而生。借助计算机技术，影视作品创作大大提高了制作精度与制作水平。数字电影技术越发成熟，创作者将数字技术广泛应用于影视作品之中，使其成为影视表现的常用手法。该书将重点放在我国的数字影视产业发展上，划分了国内数字影视成长壮大的时间节点。在产业管理上我国已对数字影视作品提出明确规定，形成了系统的数字影视管理方法。《数字电影管理暂行规定》明确了数字电影的含义，指明了数字电影的优势。宏观管理为数字影视产业发展奠定了坚实基础，使我国数字影视传播迈向新台阶。尽管如此，数字影视产业仍面临诸多问题。第一是经济困境。我国数字影视投入的资金较多，影视作品制作成本较高，且数字化设备折旧率高，后期维护费用较多。如何吸收外来资金，为数字影视注入血液，是国内影视工作者急需思考的重要问题。第二是人才困境。中国数字影视处于发展初期，专业的数字影视人才相对匮乏，既懂艺术又懂技术的人才少之又少。如何壮大专业人才队伍，为数字影视制作提供人才支持，是数字影视产业发展必须关注的重点。该书理性思考了融媒体时代数字电影产业的发展现状，探讨了数字影视产业的资本运作，思路清晰逻辑性强，为数字影视发展探究提供了全新的视角。

完善管理制度，加强版权保护。该书直面我国数字影视传播及产业发展问题，围绕数字影视作品的创作、数字影视媒体、数字影视观众群、数字影视文化场域等四个方面展开探讨，梳理了我国数字影视的发展脉络，明确了数字影视传播的基本流程与主要特征，分析了数字影视传播的产业现象与产业环节，指出了数字影视版权保护的重要性。该书指出强化管理是版权保护的必由之路，将制度完善作为版权保护的重中之重。作者从问题出发，引入发达国家版权保护的相关经验，提供了国内数字影视作品版权的保护路径，从而实现了对问题的理论研讨与实践分析。本书针对数字影视传播与产业所进行的研究，采用新方法与新范式，阐释融媒体与数字影视的概念，追溯中国数字影视的历史发展，预测融媒体背景下中国数字影视的发展方向，内容丰富论证充分，具备一定的理论价值与实践价值。

作者单位 上海师范大学影视传媒学院