黄晓娜

摘要：在国家加快推进媒体深度融合的趋势下，期刊依托微信平台进行的营销推广也在不断发展。在竞争日益激烈的媒体融合环境中，期刊的微信营销必须要有所创新才能适应媒体融合的发展趋势。期刊要认清媒体融合给传统媒体的微信营销带来的机遇与挑战，推动微信营销向全媒体平台拓展，不断建设并健全营销渠道，挖掘微信营销的传播潜能，并保持对新兴信息传播技术的关注与应用，从而促进期刊微信营销的可持续发展。

关键词：媒体融合 期刊 微信营销 出版单位

目前，媒体融合已是大势所趋，期刊必须紧随时代潮流，转变传统营销思维，逐步拓宽既有营销渠道。许多期刊如今通过开设微信公众号来宣传出版学术资讯并强化期刊品牌建设，但很多期刊的微信公众号大同小异，实际营销效果不佳。目前，期刊的微信营销要注重差异性、摆脱同质化，为读者带来更加新鲜的体验，从而树立生动鲜明的品牌形象，逐步突破发展瓶颈，提升市场竞争力。具体而言，期刊微信营销要把握媒体融合的本质特征，立足全媒体营销语境，丰富微信推广方式，通过创新期刊微信营销策略，打造展现媒体融合特征的期刊微信营销渠道。

一、打造期刊微信营销的全媒体平台

新兴信息传播技术正逐步打破传统媒体与新媒体之间的藩篱，媒体融合不断加速并走向深入，信息传播路径的多元化现象也越来越突出。期刊必须要坚持走全媒体营销发展之路，采用多元化的推广方式，充分利用不同媒介的传播优势，优化整合既有出版资源，逐步提升图书宣传效果，实现微信营销在全媒体平台的持续拓展。……