李红妮

摘要：在新媒体时代下，以数字媒体和信息技术为基础的多点矩阵传播、精准广告投放成为媒体营销的新趋势。为适应新趋势，平台不断升级相关的营销工具，集深度洞察、高效转化、精准投放、效果营销于一体的广告新生态逐渐形成，企业广告的创意创新、设计表现、投放优化等有了更广阔的空间。本文以巨量引擎为例，分析互联网营销服务平台的优势和价值、互联网营销服务平台与新媒体广告的关系，并提出了企業运用互联网营销服务平台赋能商业增长的策略。

关键词：巨量引擎 互联网营销服务平台 新媒体广告

数字媒体时代，市场环境、媒体生态与营销规则正在加速变革。以头部互联网集团为母体的营销服务平台快速崛起，并大放异彩，给新媒体环境下的广告营销生态注入了新的活力，也成为当下广告主营销活动当中重要的工具。

字节跳动旗下的巨量引擎就是众多营销服务品牌中的典型代表，它整合了今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、住小帮、幸福里、图虫、穿山甲等字节系产品，多元覆盖用户各类生活场景。QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示，巨量引擎凭借“短视频+直播”产品形态抢占用户效果明显，用户使用时长已位居全网第二，占移动活跃用户总时长的15.8%。

一、互联网营销服务平台的关键优势

传统媒体广告采用撒网营销，在大范围内进行撒网覆盖式广告投放，其投入成本高，效果难以预测。……