马宁 阮一婷

摘要：当前，以电商、真人秀、游戏等直播为代表的传播形态广受关注，网络直播自2016年“中国网络直播元年”发展至今，用户规模已突破六亿。2020年新冠肺炎疫情暴发以来，直播带货进一步推动了电商直播普及应用，但以主播为焦点的舆情事件也层出不穷。在以直播平台、MCN机构、网络主播、商业企业以及监管机构、协会组织等为主体的网络直播数字文化传播体系下，有效的自律他律已成为网络直播发展需要从数字媒介素养、社会协同共治等方面解决的关键问题。

关键词：网络直播 数字文化 网络治理 电商直播

中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户3.88亿。2016年被视为“中国网络直播元年”，网络直播逐渐成为公众广泛参与的新兴数字文化。2020年新冠肺炎疫情暴发，网络直播尤其是电商直播加速普及，形成了以直播平台、MCN机构、网络主播、商业企业以及监管部门、协会组织等为主体的数字文化传播体系，其网络治理的自律他律成效，将影响网络直播的正向创新与良性发展。

一、自律：网络直播主体需提升数字媒介素养

随着直播平台发展和专业门槛降低，2019年网络直播开启“电商直播发展元年”，直播带货成交额达4512.9亿元，薇娅、李佳琦等头部主播备受关注，而商品质量、虚假宣传、数据造假、售后维权等负面事件也引发热议。主播尤其是电商主播的自律问题，成为直播带货热潮中社会关注的焦点。……