李春梅 王婉莹

摘要：在移动互联时代，主流新闻媒体需要调整自身表达方式，以满足新时代的传播规律与用户需求。在这一背景下，经典的电视新闻节目《新闻联播》通过强化新媒体布局，采用大屏小屏互动、IP内容互动、年轻化语言互动等方式丰富新媒体形象，在传播渠道、内容形态、互动形式等诸多方面提升了年轻化表达能力，实现了良好的传播效果，这一探索值得研究。

关键词：主流新闻媒体 年轻化表达 新闻联播

在移动互联网快速发展的时代背景下，越来越多的年轻用户选择通过手机端获取各类信息，这对电视、广播、报纸等传统主流新闻媒体造成了巨大压力。面对这样的挑战，主流新闻媒体如何更有效地吸引年轻用户的关注，成为其在日趋激烈的市场竞争环境中必须要认真研究的关键课题。笔者以经典电视新闻节目《新闻联播》的年轻化表达策略为例，深入研究这档新闻节目是如何改变以往节目风格与年轻用户保持密切互动、实现年轻化表达从而提升传播效果的。

一、《新闻联播》的新媒体布局

从1978年首次播出至今，《新闻联播》作为一档家喻户晓的主流电视新闻节目已经走过了43年的光辉历程。尽管《新闻联播》在主播阵容、字幕效果等诸多细节上不断进行改进和创新，但严肃、高端、正能量、主流价值观等基本定位与基础风格仍然是其最显眼的标签。然而，近年来移动互联网的快速发展和智能手机的大范围普及，使得大部分受众尤其是年轻用户乐于使用移动应用获取所需资讯，《新闻联播》这样的老牌主流新闻节目也面临着观众流失的巨大压力。……