麻温柔

摘要：全媒体时代，传统媒体机遇和挑战并存。《温州晚报》在生存与发展双重命题下构筑全媒体矩阵，“无中生有”策划经营活动，以情怀“造节”，打造精品内容生产。《温州晚报》10000期专题报道通过分众传播渠道进行垂直化、圈层化投放，实现目标用户群体的深度触达和传播效果。

关键词：全媒体 《温州晚报》 专题报道 造节

“造节”是当前很多商业品牌和电商平台为自身宣传和口碑营销经常采用的推广方式，很多主流媒体时常被裹挟，却鲜少成为主导。3月16日，《温州晚报》以创刊10000期的时间节点尝试以情感为怀的“造节”，通过精品化专题报道、线上线下活动、用户群分层推广以及情感元素的催化传播，在内容生成、传播推广和渠道经营上取得了一定效果，为地方媒体在构建全媒体传播体系、打破“内卷化”枷锁做了一次有益的探索。

一、精品化内容呈现

创刊于1993年2月16日的《温州晚报》，是温州地区最早诞生的都市类报纸，从过去到现在，在铅与火、光与电、数与网的迭代中，由一张“飞入寻常百姓家”的市民生活报，变成“看温州·最生活”的全媒体传播服务平台。如今，《温州晚报》拥有报纸、微信、微博、客户端、抖音号等用户300多万，仅官方微信用户就超過100万，2020年点击量达1.45亿次。在媒体融合步伐逐渐加快的当下，《温州晚报》加紧探索内容精品化呈现与渠道融合、多元传播与经营拓展之间的关系，以构建新型全媒体生态环境。

2021年3月16日是《温州晚报》创刊10000期的日子，如何利用好这个时间节点，打造一个有情怀、有张力、有晚报特色的“新闻节”，是摆在报社领导面前的一个问题。……