李修远

摘要：直播带货的持续发展，催生了公益助农直播这一新生产物，也拓展了传统媒体与新媒体融合发展的范畴和渠道。本文以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例，考察公益助农直播的可行性、实践性与价值性，并探讨公益助农直播如何在社会效益和经济效益之间求取平衡。

关键词：三大央媒 淘宝平台 公益助农直播

2020年7月15日，新华社联手淘宝发起的“家乡的宝藏”公益助农直播正式开播。至此，人民日报、新华社和央视三大央媒均与淘宝开启了公益助农直播。作为一种新兴事物，公益助农直播兴起于2020年新冠肺炎疫情蔓延时期，亦是直播带货向前发展的必然产物。面对“后疫情时代”践行“把社会效益放在首位”的需要，以及媒体融合发展的内在要求，三大央媒把编辑间改造成公益助农直播间，联合电商平台淘宝，为各地直播带货，引发了海量消费者的共鸣，激发了巨大的消费动力。

一、“三大央媒+淘宝”公益助农直播的背景分析

公益助农直播是央媒践行社会责任的应有之义，也拓展了传统媒体与新媒体融合发展的范畴和渠道，进一步彰显了媒体融合发展的力量和方向。

1.公益助农直播是践行社会责任的必然之选。公益属性是媒体的重要属性，履行社会责任亦是媒体的必然选择。对三大央媒而言，面对“后疫情时代”的经济挑战和决胜脱贫攻坚的艰巨任务，更要践行习近平总书记“把社会效益放在首位”的指示，积极投身公益助农事业。……