胡江伟

摘要：有效传播网络正能量是主流媒体展示党和政府执政能力的一种途径，也是媒体凝心聚力实现中国梦的重要方略。但在新媒体语境下，传受关系发生了重大变化，主流媒体的正能量传播还有较多的发展空间。人民日报H5系列作品通过对时代“代入感”的挖掘，策划周期性选题；通过创新传播内容与形式，让用户成为传播中心；通过维护媒体公信力，实现了正能量的有效传递，其创新传播思维对主流媒体借力新技术实现正能量的有效传播具有借鉴意义。

关键词：人民日报 主流媒体 网络正能量 H5

随着我国经济实力不断提高，政府的社会管理水平不断提升，民众的幸福感日趋上升。习近平总书记在十九大报告中明确提出，要让主旋律更加响亮，正能量更加强劲。主流媒体是党和人民的喉舌，是宣传党的政策、反映民众需求的重要载体，在弘扬正能量方面责无旁贷。积极探索融合转型的人民日报在弘扬主旋律、传播正能量方面发挥着引领作用，其传播实践值得借鉴。

一、传受关系变迁下网络空间需要主流媒体的正能量引导

自网络媒体兴起以来，特别是微博、微信等社交媒体蓬勃发展之后，社会各界表达诉求的渠道越来越多样化。新兴的各种社交媒体、平台媒体给予每一个互联网使用者发声的机会，以传播者为本位的观念与实践方式受到了前所未有的严峻挑战，传受关系出现了新的变化。媒体开始以用户为中心，以满足需求为目的，对用户给予了高度重视。……