品牌跨界营销 打开火爆市场

一个成功的农产品品牌要能够从“色、香、味、形、触”的感性层面出发，发现或重构产品的黄金支点，使用年轻化和艺术化的表达方式，引发消费者内心的情感共鸣和价值认同感。在品牌农产品之中，不乏跨界营销的典范。

“大樱桃+美妆品牌”火爆网络

山东烟台大樱桃品牌“红唇之吻”，把鲜红欲滴的色彩同性感的“樱桃小口”文化意象相结合，采用美女形象来设计包装，“樱桃如吻、小心亲咬”的宣传语更是如画龙点睛，极具感染力和传播力。不久前，该品牌联合著名的彩妆品牌玛丽黛佳一起以“红唇之吻，小心亲咬”为主题，发起晒图转发活动。该话题活动上线仅10分钟，就达到6万的话题阅读量。活动结束时，微博话题已达到317万阅读量。“红唇之吻”大樱桃又和赵丽颖代言的“花迷”雾缎意情唇膏联袂登场，一个是最性感的樱桃品牌，一个是当红小花旦代言的新兴化妆品品牌，这次跨界营销瞬间引爆微博，通过口碑传播裂变引发了新一波的消费狂潮。

“螺蛳粉+零食品牌”抓住消费者注意力

去年，螺蛳粉品牌“好欢螺”联名零食品牌“绿箭”推出限定礼盒，配以“一箭倾心，臭味相投”的文案，利用绿箭在零食界的影响力和品牌知名度扩大市场，抓住消费者注意力。

好欢螺抓住了螺蛳粉“臭味”这个记忆点进行广告创意，同样绿箭也是利用“清新口气”的诉求打动消费者。两者一拍即合，在味觉上关联起来。吃完重口味螺蛳粉之后，嚼一颗绿箭口香糖，享受美食的同时口腔和气味都得到即刻清新，构建出一个真实的场景，潜移默化地占领消费者心智，看似风格不同的两个品牌之间寻找到相同的契合点，二者合作能够提取各自优势，放大品牌影响力。……