【内容提要】长期以来美国一些政客不遗余力污名化和抹黑中国共产党，误导国际舆论，对中共政党形象塑造带来严重挑战，这种现象在新冠肺炎疫情和中美舆论战期间尤为凸显。污名化中共具有文化哲学层面和全球治理层面的动因，破解对中共的污名化现象，要针对其深层动因以效果为导向评估中共的国际传播；推动社交媒体传播精选的海外中共学研究成果，利用学术话语讲好中共故事；设置话题自塑政党领袖形象，架设沟通桥梁引导国际舆论；鼓励基层党组织和普通党员以“伙伴”或“合作者”身份对外讲述人类命运共同体故事。

【关键词】中国共产党 污名化 政党形象塑造

政党形象是民众对政党相对稳定的主观认知、评价和总体印象，是政党理念、政党品质和政党的代表性符号和象征在民众中的心理映射。现代社会，政党形象也成为政党组织的重要资源，成为政党维护执政权、宣示合法性、提升影响力的重要方式。长期以来，美国一些政客不遗余力污名化和抹黑中国共产党，误导国际舆论，对中共政党形象塑造带来严重挑战，这种现象在中美贸易战和新冠肺炎疫情期间尤为凸显。在国际传播中，“污名”是国家间围绕权力博弈进行政治互动时所使用的贬抑性、侮辱性指称；“污名化”是施污国通过传播活动有目的、有意识地对受污国的身份、特征或行为施加贬抑性、侮辱性指称，以对受污国歧视或贬损的动态过程。……