刘嘉许

4月25日，芒果超媒披露2020年年报及2021年一季报。数据显示，芒果超媒2021年实现“开门红”，一季度营收40.09亿元，同比增长47%，净利润7.73亿元，同比增长61.18%。亮眼数据的背后，被视为芒果超媒乃至整个湖南广电的“第二增长曲线”——小芒App（小芒电商）再次走入大众视野，也让业界看到媒体平台多点发力的更多可能。

聚焦垂类电商 细分消费群体

早在2020年下半年，芒果超媒、湖南广电就组织专业队伍，围绕人、货、内容三要素搭建平台，2020年9月11日，小芒电子商务有限责任公司成立;2021年1月1日，湖南卫视在跨年演唱会上发布全芒果生态最新战略产品——小芒App，小芒App首个宣传片、主题曲《今天有点芒》首演和首次跨年线上活动同步亮相。

区别于大而全的电商平台，小芒电商瞄准汉服、潮玩、萌宠等垂直品类，目前，小芒App商品已覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类，SKU（库存量单位）超过1万。

在大而全电商平台瓜分消费市场，以及短视频平台直播“剁手”习惯的养成下，市场留给小芒电商的空间还有多少？对此，趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超认为，聚焦小众垂直品类，采取小而精路线，反而有望助力小芒电商在当下消费市场中找到新突破。“汉服、潮玩、萌宠……是Z世代（1995年至2010年出生的一代人）喜欢的，也是Z世代消费投入较大的领域，小芒电商聚焦这些垂直品类，更能精准定位消费群体。”

以汉服为例，有数据显示，汉服消费者普遍年轻化，95后是汉服最大的购买人群，购买人数是90后的5倍。