陈礼腾

2021年4月8日，在抖音电商首届生态大会上，抖音电商提出发力“兴趣电商”，并分析了兴趣电商的机会与价值，对此，网经社电子商务研究中心发布电商快評予以解读。

抖音电商同时还宣布推出三大扶持计划，未来一年将帮助1 000个商家实现年销破亿元，其中100个新锐品牌年销破亿元；帮助10万个优质达人实现年销10万元，其中1万个达人年销破千万元；帮助100款优质商品年销破亿元。此外，抖音电商还将从专项扶持、服务商体系和多维培训等多方面为商家、达人提供支持。

发力近10万亿兴趣电商市场实现精准人货匹配

据抖音电商调研显示，很多用户在消费前并没有明确计划，他们在抖音电商里购物就像逛街一样，是被商品激发了兴趣。其内部将这一模式定义为“兴趣电商”。抖音电商总裁康泽宇表示，这部分需求目前市场还未很好满足，是抖音电商的发力方向。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，兴趣电商就是根据消费者的维度去做精准的人货匹配，所以，比较符合目前抖音本身在信息流分发、推荐技术和能力上的长项，是较有创新的一个方向，其次，对用户而言，也可以很好地挖掘消费者用户自身的兴趣点，然后将其兴趣点跟商品做匹配。

其实传统电商也一直在做“兴趣标签”，庄帅分析，标签的维度存在着一些不可控和不确定性，因为消费者的兴趣一直在调整和变化，标签本身很难不停地变化，因此，目前内容是可以不停地变化，消费者可能会在很长一段时间浏览某一种领域的视频，从而在这段时间里面用户就会对其商品更感兴趣。……