张天宇

2021年3月30日，宝宝树集团发布2020年度业绩公告。截至2020年12月31日，移动端主阵地宝宝树月度活跃用户量增至1 990万，同比上涨5.3%，全年营收约2.12亿元，其中下半年营收较上半年增长26.5%，毛利回升111%，主营业务在疫情后恢复稳健增长。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。

两大主营业务同频共振拓展增长第二曲线

据年报披露，全年营收约2.12亿元，其中下半年营收较上半年增长26.5 %，主营业务在疫情后恢复稳健增长。同时《宝宝树》财务状况依旧表现良好，包括现金及其他财务流动资源超17亿元人民币。

其中，广告业务方面，自助广告服务已成为宝宝树的新增长引擎。资料显示，宝宝树以创新行销模式吸引新增品牌广告主共计124个，贡献了近5成广告营收。同时，其还加大技术投入以提升广告行销及转化效率，助力自助广告营收上升136 %。

在消费服务方面，延续泛母婴崛起的大环境趋势，宝宝树在拓宽品类上下足功夫。从备孕轻医疗产品到孕育期营养膳食，再到泛家庭生活品类的完善，提升一站式母婴自营电商服务水准。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，经过十余年的行业深耕，宝宝树充分构建了多元化的变现模式“广告+电商+知识付费”全方面发展。无论是何种盈利方式或战略布局的策略，流量和大数据洞察始终是宝宝树盈利能力的基石。

在曹磊看来，现在的宝宝树通过品类的不断拓展，打通“母婴+电商+社交”的闭环，“互联网的闭环模式一旦形成，必然会引发大数据的效应落地。……