饶正杉

Stimulating “Connotation” refers to giving rise to connotation through images. Forgetting image refers to forget a specific image, which is “unconstrained”expression. In fact, this is a recognizable style design feature based on national origin.

得“意”忘象源于《周易·系辞》：“圣人立象以尽意。”以象生意，不直接说理，而是将理性融在“象”里。意在象外，故可“得意而忘象”。得意忘象是中国特有的一种精神，忘掉具体形象，忘象是“写意式”的表达。写意是中国画的一种画法，与“写实”相对，它强调内在精神实质表现的艺术创作倾向和手法，注重神态、感觉的表现和抒发作者的情趣，是以作者为中心的内心情感世界的视觉外化，是一种感性的表达。然而，在设计造型里随性潇洒的写意手法，是基于设计功能性之上的表达。就海报设计而言，其本身是设计中最具艺术表现力的种类，可谓是艺术与设计的融合，感性与理性的交织。而今，在倡导文化与民族复兴的大背景下，以“写意式”的手法用于海报文字设计的创作中，可以更好地展现中国海报特殊的艺术魅力和社会价值。

一、“写意式”文字造型语言的形成条件

1.1 明确海报设计的主题思想

海报从一开始就是为了推销其商品而四处张贴的广告，而后随着时代的发展和观念的更新，海报越来越多地与社会政治、文化活动、公益环保联系在一起。但不管怎样发展和演变，海报的功能性是不变的——以宣传为目的，主题明确。从商业海报来看，它的目的是促进销售，提升品牌形象；而对于意识形态海报和文化类海报来讲，首要任务是传达关乎社会的某种信息、文化或观念，以期待获得良好的社会风尚和特定目标；从社会层面看，海报的创作还肩负着提升大众审美品位的重任。……