郑小庆

（四川文化艺术学院，四川 绵阳 621000）

一、关于国家非物质文化遗产“文昌洞经古乐”

文昌洞经古乐是四川省梓潼县的汉族宗教音乐，起源于南宋乾道年间的文昌祖庭“梓潼七曲山大庙”，因谈演《文昌大洞仙经》而得名。七曲山大庙既是文昌宫观之祖庭，又是文昌文化的发祥地。用于祭祀文昌帝君的文昌洞经古乐宣扬修身养性、陶冶情操，以匡正德行、纯洁世风，蕴含着丰富的传统文化宝藏。文昌洞经古乐流传至今已有840余年，在数千年的中国音乐发展史上，文昌洞经古乐有着不可忽视的作用，被称为“音乐活化石”，被联合国教科文组织列为“全人类宝贵文化遗产”。2008年，由绵阳市梓潼县申报列入第二批国家级非物质文化遗产目录。

二、“文昌洞经古乐”非遗文化传播的现状

文昌洞经古乐主要用于文昌祭祀，文昌出巡，民俗表演，非遗展演。随着梓潼“七曲山大庙”旅游业的发展，文昌洞经古乐成为现旅游中人们探古寻歌，感受文昌文化的重要资源，深受人们喜爱。其中，文昌洞经古乐展演作为一种主要的传承方式，对其传承与保护起到了积极作用，同时也应该注意到的是，受现代文明的冲击，新媒体时代的到来，年轻一代的思想以及获取信息的方式发生了明显变化，与传统民间信仰联系在一起的文昌洞经古乐非遗文化的传播和传承发生了危机。如何将文昌洞经古乐这项非物质文化遗产用新媒体途径进行传播和发展，十分重要。

三、MG动画的应用领域和传播优势

（一）MG动画的应用领域

MG动画，英文全称为Motion Graphics，直接翻译为动态图形或者图形动画。MG动画融合了平面设计、动画设计和电影语言三种表现形式，拥有极强的包容性。在新媒体的快速发展下，MG动画的传播速度快、扁平化的潮流风格，节奏快，信息量大的特点正好符合当下互联网传播的特点，被广泛的应用于电影、电视、产品推广、品牌宣传、流程演示等众多热门领域。

（二）MG动画的传播优势

1.短小精悍，充分利用碎片化时间。受当代快节奏的生活方式影响，社会群体尤其是年轻对象的阅读观看时间具有典型的碎片化特点。大众需要在短短空闲时间内接收与其所需要的精神文化内容相符合的信息和知识，那就要求传播内容要尽量精简化。而MG动画的时间一般维持在几分钟左右，并配有丰富的动效，这种形式的应用能够简短讲述文昌洞经古乐的非遗文化内涵，使每一段零碎时间的观看都能获得完整的内容，不仅提升了受众碎片化时间的利用率，还能通过这种现代媒体形式在一定程度上推动文昌洞经古乐非遗文化的传播。

2.艺术表现形式多样，增强大众兴趣度。MG动画又叫动态图形或图形动画，指“随时间流动而改变形态的图形”，故灵活多变是MG动画的一大基本特性。正因为MG动画的丰富动效，才能更充分地营造出生动活泼的视觉感受，在动画呈现过程中牢牢抓住受众的注意力，从而增强大众的兴趣度。将文昌洞经古乐用以MG动画形式呈现，不仅可以让了解洞经古乐的人进一步了解新形势下的文昌洞经古乐非遗文化，还能让不了解洞经古乐的年轻群体通过这种趣味性的呈现来领略到洞经古乐的非遗文化魅力，化被动为主动，壮大受众对象，扩大洞经古乐的影响力。

3.多渠道广泛传播。近几年，随着社交媒体的不断壮大，MG动画成为互联网营销的一把利器，越来越多的公司和企业都喜欢选择MG动画形式进行企业宣传和文化推广。早在2015年就有数据统计，说网络视频向移动端视频变迁的速度极快，而到今天，已经验证了这个事实，移动端视频播放量已经全面超过PC端（占比已超70%），在这样一个大背景、大环境下，MG动画就有了茁壮成长的空间，因为MG动画短小精悍、极富创意、传播成本低，很容易在微博、微信、抖音等这些社交平台上形成病毒式传播。若能够充分把握MG动画传播度高、覆盖面广的特点，在文昌洞经古乐的传播中进一步探索非遗文化与现代形式的完美融合，那么一定能够推动文昌洞经古乐走向千家万户。

四、用MG动画方式传播文昌洞经古乐非遗文化的意义分析

（一）利用MG动画创新传播模式，积极推动“文昌洞经古乐”传承发展

MG动画是用可视化的方式记录、处理、传播信息，是现代社会新兴传播媒介的“宠儿”。在数字技术的广泛适应下，MG动画蓬勃发展，它的出现和运用颠覆了人们的生活，影响了人们进行信息传达时行为习惯。用MG动画方式对“文昌洞经古乐”进行传播和推广，可以打破传统的以“展演”或“口口相传”的传播模式，将“洞经古乐”的历史价值、文化价值、审美价值进行可视化推广，也更加符合现代人和年轻一代人获取信息的习惯，从而达到推动“洞经古乐”传承发展的目的。

（二）提高全民族文化的自豪感

MG动画在非物质文化遗产传承与发展中，也能有效提高受众者的民族文化自豪感。目前，受经济全球化的影响，文化全球化也在不断发展，利用动态图形设计方法制作出关于“洞经古乐”的宣传动画、广告、短视频等，在新媒体平台上进传播和推广，能够有效地跨地域、跨媒介的实现对“洞经古乐”非遗文化内涵的传承和发展，从而弘扬我国传统优秀文化的魅力，增强受众者的民族文化自豪感。

（三）应用MG动画的艺术性提高非遗文化保护意识

文昌洞经古乐是国家级非物质文化遗产，蕴藏着丰富的传统文化宝藏。用MG动画传播洞经古乐非遗文化，可丰富洞经古乐非遗文化视觉表现形式，也可增加直观的视觉意蕴，对于传承洞经古乐非遗文化，提高群众对洞经古乐非遗文化的认识，具有重要的传播作用。

五、基于“文昌洞经古乐”非遗文化的MG动画创作实践

（一）选题思考

MG制作的第一步就是确定选题和文案策划。一部优秀的电影在开机前，可能都要历经很多年的剧本打磨，同样，MG动画的文案也很重要，单从广告或宣传的目的去考虑的话，文案地位远远超过画面。在MG动画中，文案有两种形式，一是字幕，二是无声字幕。这两种文案都需要设计师挖掘整理相关的资料信息，将其转化为言简意赅、诙谐风趣的文字，来传达甲方的意图和诉求。一篇语言精准、承载信息的文案是MG动画的基石。

在“文昌洞经古乐”这一选题下，通过前期的网络调研、问卷调查、实地考察等调研后，不断深入发掘洞经古乐的历史价值、文化价值和审美价值，并拟定动画主题为《南韵》。将文昌洞经古乐非遗文化的价值与内涵，用MG动画的形式呈现，不仅让观众视听感受良好，更能从趣味的图形动效中高效了解洞经古乐非遗文化信息，对文昌洞经古乐的传承和保护具有重大意义。

（二）场景设计

有学者认为“文昌洞经古乐”一种道教祭祀音乐，随着梓潼七曲山旅游业的发展，文昌洞经古乐成为景区的特色资源，谈演内容增加，演奏形式扩展，不断综合宗教音乐、古典音乐、民族音乐元素，使其变成了现今“既具有宗教色彩又具有民间色彩的民俗音乐”。所以，在MG动画《南韵》的场景设计中，充分考虑到“文昌洞经古乐”的道教音乐、古典音乐、民族音乐特点，在图形元素的造型设计融入了道教寺庙元素、古典音乐符号元素、民族音乐符号元素，动画场景设计则以七曲山大庙实景为主，目的是将洞经古乐自然、典雅、抒情、飘逸的道教色彩和民间音乐色彩用图形和色彩充分表现出来。如图1所示。

图1 MG动画《南韵》场景设计

（三）角色设计

在传统动画中，好的故事需要好的动画角色来演绎，在MG动画中，一篇好的文案也需要各种各样的角色来配合，这些角色可能贯穿于整部动画，也可能就是一个或几个镜头。角色的设计会影响到动画的感染力和最终质量，所以有创造力的角色往往能给观众留下好的印象。MG动画《南韵》中的角色设计取材于真实的洞经音乐演奏团，演奏团在进行洞经古乐展演时，会统一着装，服装设计体现出了儒家的庄严浑厚、道家的飘逸洒脱，又有宫廷古朴典雅之美。用趣味的图形符号将洞经古乐演奏团的形象真是反映出来，这样能够体现洞经古乐这一文化遗产独有的文化特点，促进非遗传统文化和动画市场有机结合。如图2所示。

图2 MG动画《南韵》角色设计

（四）动画制作

MG动画最大的特点就是“动”，即让静态的元素动态化。MG动画《南韵》通过对文昌洞经古乐非遗文化特点进行分析研究，运用Adobe Illustrator、Adobe Phtoshop完成动画分镜绘制，然后导入AdobeAfter Effscts软件中添加动作，后期使用了Adobe Premiere Pro进行了动画音效合成、渲染、到导出，呈现出既符合洞经古乐非遗文化特点又新颖有趣的MG动画作品。

六、结语

文昌洞经古乐经过840余年的发展演变，文化内涵博大精深。MG动画《南韵》的创作，是在深入研究洞经古乐非遗文化的核心内涵的基础上，用时下最流行且最符合当下人们信息获取方法的MG动画呈现，通过MG动画的传播优势让洞经古乐非遗文化在现代社会中活起来，对非遗文化的传播、发展均有积极作用。