朱荔丽 任佳玥

“倒奶事件”是谁的错？

奶企对效益最大化的追逐，视频平台之间的竞争，选手出道的困难，使得每个群体都在指向最终的目标——收益，奶企冠名为了名利双收，平台办节目要既有流量又有收益，粉丝希望把自己喜欢的爱豆打投到更大舞台上。从各自诉求来看，每个群体都没有错，但是三方的诉求叠加在一起，使得选秀营销走上了一条只问利益不问出处的歧路。

打投文化的不正之风

除去粉丝的不理智、疯狂、无脑追星等因素，整个饭圈的打投之风也是愈发走向极端。一次次打投的背后，是粉丝一次次被掏空钱包。“自己可以饿死，但偶像不能不出道。”在很多粉丝眼中，不为爱豆花钱好像就不配当粉丝。“一张专辑才3块，买个100张不过分吧，不过是一支口红的钱”“学生党少喝几杯奶茶多买几张哥哥的专辑不行吗？”这些话语在微博中比比皆是，在这种饭圈PUA话术的裹挟下，粉丝们倾尽所有。尤其是很多未成年粉丝，不仅没有赚钱能力，心智也不成熟，常会陷入“超额消费”“借贷追星”的陷阱中。

客观来说，出于喜欢，粉丝愿意拿出自己的时间、金钱、精力为偶像投资，是个人选择，能为自家爱豆做些力所能及的小事，也能让粉丝自身得到参与感与满足感。但在某些极端粉丝的逻辑里，“金钱=爱”，有多爱偶像，就必须花多少钱来体现。如果花钱少，就会被道德绑架和人身攻击为“不配爱”。于是所有的喜欢和支持，就变成了买不完的品牌、打不完的榜单、做不完的数据，结果就是“韭菜”被割了一茬又一茬，打投风气也愈发极端。……