丁佳欣 马二伟

近日，一段“粉丝为偶像‘打投大量倒牛奶”的视频引发全网热议。事发后，北京市广播电视局通报，责令爱奇艺暂停《青春有你3》（后简称“青你3”）节目录制。5月6日深夜，爱奇艺官方微博发表声明，就“倒奶视频”造成的影响致歉，并承诺即刻关闭“青你3”所有助力通道。

7日上午，蒙牛真果粒官方微博发文致歉：将深刻反思，积极整改。8日，国家网信办部署开展2021年“清朗”系列专项活动，重点整治网络违规违法问题。

“青你3”停录，倒奶現象背后折射出什么？

泛娱乐背景下选秀节目的病态发展

自2005年《快乐女生》走红至今，全民选秀类的综艺节目在我国已经走过了漫长的16个年头。可观的文娱环境以及广阔的发展空间，促使选秀类节目迎来发展的新潮流。同时，由于新形势和新环境的需要，创新成了去“同质化”产品的硬性要求，但是对于创新理念的认知和创新方式的探索，似乎成了令节目生产者头疼的难题，扭曲的生产观念是其在转变道路上的病态趋向。

1.病态的节目理念，偶像成了“精装商品”

粉丝对官方的“崇拜式”认同与偶像明星的制造机制密切相关。资本是设计偶像明星形象的原始动力，互联网技术与娱乐产业链企业的参与推动了形象的市场化。偶像明星则作为形象的呈现载体，成为被粉丝消费的符号，媒介平台串联着偶像明星从生产到被消费的全过程。由于大众过度关注“颜值流量”，资历尚浅、远见不足的星探便会忽视德艺双馨的基准，单单用后期的精装打造来进行流水线般的偶像产出。……