刘会会

在颜值时代与悦己消费的浪潮下，皮肤问题正在成为中国消费者重点关注的问题。

百度指数显示，今年以来，有关“敏感肌肤”的内容指数正在逐步上升，并且在2～5月过敏高发季节呈现出明显的搜索高峰。同时，伴随长期佩戴口罩引发的皮肤敏感问题，使敏感肌消费者诉求强烈。

赛道大热，资本疯狂

功效性护肤市场究竟有多热？

数据显示，当下功效性护肤市场的规模已经达到796亿元，约占整个护肤市场的66%。未来我国功效性护肤市场将保持较快发展，2025年市场规模可达1250亿元。

功效性护肤品类的增长速度和未来的市场空间，也吸引了资本的关注。2021年第一季度，在投资领域发生的8起护肤市场融资中，有6起为功效性护肤品类，其中不乏成立时间较短的新锐品牌。如成立于2018年的护肤品牌EVM，在4个月内完成两轮共计2000万美元的融资；成立于2019年的国货品牌溪木源，在一年半的时间内获得6轮融资。

除了功效性新锐品牌在消费市场崭露头角外，今年3月25日，国产护肤品牌薇诺娜母公司贝泰妮成功上市，成为国内“功效性护肤第一股”。截至5月26日，贝泰妮总市值1192.43亿元。

长期以来，薇诺娜以研发护理敏感肌肤作为产品的切入点，培育了薇诺娜舒敏保湿特护霜、薇诺娜柔润保湿霜、薇诺娜透明质酸生物膜等明星单品。2020年贝泰妮总营收为26.92亿元，薇诺娜单品牌收入近26亿元。

另一个较为知名的国产功效性品牌是由上海家化推出的“玉泽”，主要解决皮肤脱屑、干痒、皴裂、粗糙、翻红等多种肌肤问题。……