任佳玥

《山河令》的热播，让不少粉丝感叹剧中由龚俊和张哲瀚饰演的男主“CP感”满满，并给他们取了“浪浪钉”这个CP名。截至5月，“浪浪钉”微博话题讨论数已突破70亿，话题阅读量也超过了13亿。有流量的地方就有商机，龚俊和张哲瀚这对CP在提升电视剧热度的同时，也创造了大量的话题与流量，吸引了不少嗅到营销契机的品牌，消费者们在越来越多的商业广告中看到了二人的身影。

随着电视剧热播，两人陆续官宣代言品牌。近日，二人先后在微博晒出为TOM FORD口红拍摄的海报大片。同一个产品请龚俊和张哲瀚一同推广，很明显打的就是CP营销组合拳，销量证明该品牌的选择是成功的。当TOM FORD的广告片在网络上传开后，同款色号口红被秒空。

而娃哈哈营养快线则是另辟双人代言的营销路径，官宣了张哲瀚和龚俊不同口味的代言，有营销号戏称这是要battle销量吗？不同品牌面对大热CP，各出奇招，但是TOM FORD选择了两人代言同款色号，不比拼销量，同款广告硬照也不偏不倚，避免了粉丝间恶意竞争对品牌声誉带来的损耗，也为CP营销提供了一种新思路。

除了《山河令》的“浪浪钉”CP以外，《长歌行》中被吐槽没有什么CP感的“歌隼”CP，“售后”非常给力让观众持续磕糖的“司藤”CP……各类CP层出不穷，从种种现象不难看出CP营销的热度持续上升，品牌也不禁发出“真香”的感叹。它到底“香”在何处？又有何优势？

品牌为何热衷CP营销

聚合粉丝，多重曝光放大品牌声量

俗话说“人多力量大”，这句话在CP营销上同样适用。