何丹 徐鑫

第七次全国人口普查数据显示，从总的人口数量、质量、结构来看，我国劳动力资源依然丰富，人口红利继续存在，特别是随着人口素质的提高，人口红利逐步向人才红利转变。

在庞大的人口基数下，即使只切中部分人群消费偏好，新兴品牌也能占据一席之地。它们崭露头角后就会在激烈的竞争中快速补齐短板，从而获得更长远的发展——这是14亿级消费者市场所特有的魔力。

当下，从国际大循环模式切换到“以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进”的新发展格局，最大的变化就是对内需的挖掘。

新国货的机遇和挑战

审视最近10年上演的新国货故事，逆袭的黑马们看似偶然的表现背后，其实隐藏着时代必然性。

一方面，新时期中国人的消费能力正在发生结构性变化，由此也带来了消费心理的变化，他们呼唤更符合本土需求的产品和设计；另一方面，从消费领域的变化，又可以窥见中国制造业的进口替代是如何一步步发生，以及往产业链更高阶段爬坡之艰辛。

城镇化水平提高、中产崛起带来消费升级

咨询机构麦肯锡在2018年有过一份针对全球消费者信心的调查。调查显示，中国有26%的受访者整体处于消费升级状态，而全球另外10个顶尖经济体的平均比例为17%。中国的消费者信心和消费升级趋势有坚实的社会支撑，中国的城镇化水平还在提升，中产规模持续扩大，全国的人均可支配收入也有了倍数级增长。而这些都支撑着一个庞大的消费市场的形成。……