翁端阳 李孜沫 陈丹阳

(1.南昌师范学院 旅游与经济管理学院；2.南昌师范学院 教务处，江西 南昌 330032)

0 引言

村落是人居聚落的最基本单元，按照不同属性可以划分为不同类型，例如主要以历史年代、保存风貌等进行判别的古村落，研究显示，江西省[1]、山西省[2]均是中国古村落的富集区之一，而赣江流域[3]和汾河流域[4]又分别是江西省和山西省古村落分布的核心区。又如主要以电子商务、商品销售等进行判别的淘宝村，根据阿里研究院的评价标准，淘宝村是指经营场所在农村地区，以行政村为单元，电子商务年销售额达到1000万元，本村活跃网店数量达100家或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%。淘宝镇的定义标准有：①乡镇或街道淘宝村数量大于或等于3个；②乡镇一年淘宝电商销售额超过3000万元且活跃网店超过300个，不局限于是否有淘宝村[5]。

2009年，出现第一批淘宝村后，便获得学界持续关注。关于淘宝村的研究，主要集中在以下几个方面：一是淘宝村的时空分布特征、形成机制或驱动因素[6]，研究表明淘宝村在空间分布上呈现由东部沿海向西部内陆梯度锐减的特征[7]，同时指明江西省是中部地区第一个出现淘宝村的省[8]；二是淘宝村发展的现状、成因和趋势，指出淘宝村数量仍有巨大发展空间[9]；三是对单一淘宝村或淘宝镇实体的深度探讨，如山东曹县大集镇[10]、广东广州新塘镇[11]、湖北郧西县下营村[12]，等。本文以江西省淘宝村为研究对象，通过考察其时空格局及发展趋势，以期更好地发挥淘宝村在促进乡村振兴、助力减贫脱贫、实现农民增收等方面的重要价值。

1 区域、数据与方法

1.1 研究区域

江西地处长江中下游地区，省境东、西、南三面环山，北临长江，赣江自南向北纵贯全省，汇入长江，全省国土面积约16.69万km2(见图1)。江西省共辖11个地级市，依据地理空间的差异可以分为赣北、赣中、赣南3个区域，其中：赣北地区包括南昌、九江、景德镇、上饶、鹰潭、宜春、新余7市，国土面积约7.96万km2；赣中地区包括抚州、吉安、萍乡3市，国土面积约4.79万km2；赣南地区仅辖赣州1市，国土面积约3.94万km2[13]。依据《2019江西统计年鉴》统计数据：2018年，江西全省GDP为21985亿元，人均GDP为47434元，仅居全国大陆31个省(市、区)的第24位[14]。

1.2 数据来源

(1)淘宝村数据。淘宝村数据来源于阿里研究院2019年8月发布的《中国淘宝村研究报告(2009-2019)》[5]附录中的淘宝村(镇)名单，并依据阿里研究院的报告补充2020年新增淘宝村[15]。截至2020年，江西省拥有淘宝镇54个、淘宝村40个。为便于统计和行文，将淘宝镇计入该镇行政驻村，共计94个淘宝村。同时，通过百度坐标拾取系统逐一获取淘宝村的经度、纬度，并使用ArcGIS10.7软件构建江西省淘宝村地理数据库，绘制空间分布图(见图1)。

图1 江西省淘宝村空间分布

(2)其他数据。文中涉及到的基本数据还有中国地理标志商标名录、千强镇名单、非物质文化遗产名录等，其中：中国地理标志商标名录主要通过中国地理标志网(http://www.zgdlbz.com/)逐一查询获取；千强镇名单通过《中小城市绿皮书: 中国中小城市发展报告(2019)》[16]一书及中小城市网等相关网址(http://www.csmcity.com/)进行查询；非物质文化遗产名录通过中国非物质文化遗产网(http://www.ihchina.cn/)进行采集；此外，另有部分数据采自阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告(2009-2019)》[5]。

1.3 研究方法

文中以江西省淘宝村为研究对象，采用的研究方法主要有时间断面分析方法、GIS空间分析方法等。①在淘宝村时间发展过程的分析中，主要使用时间断面分析方法，分别截取2013-2020年间逐年淘宝村发展的8个时间断面，以连缀的“幻灯片”方式，动态探讨江西省淘宝村形成的时间发展特征。②在淘宝村空间分布特征的考察中，主要使用GIS空间分析方法，特别是使用平均最近邻工具和冷热点工具计算淘宝村的分布类型，运用平均中心工具考察淘宝村的分布重心及其迁移路径，依据核密度工具评判淘宝村分布的高密度值区域。

2 江西省淘宝村形成的时空格局

2.1 时间发展过程

(1)2013-2016年起步阶段。江西省首个淘宝村是出现于2013年的庐山市红星村[5]，相对迟滞于江浙地区中国淘宝村首次出现的2009年。此后，江西省淘宝村发展进入缓慢起步阶段，2013-2016年间共形成淘宝村4个，其中：2013年1个、2014年0个、2015年2个、2016年1个。值得注意的是，4个淘宝村中有3个位于赣北、1个位于赣南，赣中则处于缺位状态(见图1、图2)。如果说江西地区淘宝村的发展迟滞于江浙一带，那么赣中地区更迟滞于赣北和赣南地区。

(2)2017-2018年平稳增长阶段。2017年和2018年，江西省新增淘宝村均为4个，增长平稳，淘宝村总数达12个。其中，赣北、赣中、赣南分别新增淘宝村4个、2个、2个，仍然延续了赣北多于赣中、赣南的基本格局，但赣中地区实现突破(见图1、图2)。

图2 江西省淘宝村形成时序

(3)2019-2020年快速阶段。2019年和2020年是江西省淘宝村发展的关键年份，分别新增淘宝村53个和29个，进入快速蔓延阶段。其中，赣北、赣中、赣南分别新增38个、16个和28个，无论从净增量还是总量，都呈现出赣北多于赣南、赣南多于赣中的格局(见图1、图2)。该时期，江西省淘宝村快速发展的原因主要有：一是江西省农村地区电商发展的快速增长；二是阿里研究院扩大了淘宝镇的定义标准，使得大量乡镇计入淘宝镇行列；三是区域社会经济快速发展，电子商务发展日益受到重视。

虽然江西省淘宝村的发展历程迄今不足10年，但从无到有、从少到多的趋势明显，这与全国淘宝村的“蔓延式”发展趋势一致，也将是未来江西淘宝村发展的趋势之一。纵观江西全省，从2013年发展至今，虽然不同时期不同地区淘宝村发展情况不一，但总的来看是赣北地区和赣南地区发展优于赣中地区，这是现有淘宝村发展的真实写照，也可能是未来淘宝村发展的趋势之一。

2.2 空间分布特征

(1)空间分布类型。宏观尺度上，可以将淘宝村视为地理空间内的点状要素，通常具有凝聚、离散、随机3种分布类型。运用ArcGIS10.7软件中的平均最近邻工具，计算江西省94个淘宝村的平均最近邻指数为0.61<1，因此为凝聚型分布。值得注意的是，不同区域淘宝村的集中度具有显著差异。分别对赣北、赣中、赣南地区的淘宝村进行平均最近邻指数计算，发现集中度以赣南地区(0.57)高于赣北(0.84)和赣中地区(0.84)，表明赣南地区的淘宝村不仅分布最为集中，且集中程度高于全省。再对江西省县域尺度淘宝村数量进行冷热点分析，如图3a所示，可以发现江西省淘宝村空间分布的冷热区层次分明，分别在赣州市、南昌市周边形成淘宝村分布的热点区，在赣东北和赣西地区形成连绵分布的淘宝村冷点区。

图3 江西省淘宝村空间分布

(2)空间分布重心。以历年新增淘宝村为分析对象，使用ArcGIS10.7软件的平均中心工具，计算淘宝村的空间分布重心。图4显示，首先，2013-2020年江西省淘宝村的分布重心具有多次反复，2013-2015年，淘宝村重心由北向南迁移，2015-2016年随即向北迁移，2016-2020年则在整体上继续由北向南迁移的基础上叠加自东向西迁移的趋势。

图4 江西省淘宝村分布重心变迁轨迹

因此，总体而言，江西省淘宝村分布重心具有南移西迁的趋势。其次， 2019年、2020年江西省新增淘宝村分布重心几乎与全部94个淘宝村的分布重心重合，表明2019年、2020年新增淘宝村奠定了当前江西省淘宝村的空间分布格局，也从侧面反映出2019年、2020年是江西省淘宝村发展的关键阶段。

(3)空间分布密度。从省域尺度看，图1显示，江西省淘宝村形成2大核密度高值区，一是以南昌市、九江市为中心的赣北淘宝村高密度区，二是以赣州市为中心的赣南淘宝村高密度区。从市域尺度看，图3b显示，赣州市、九江市、南昌市是拥有淘宝村数量最多的地市，分别有淘宝村31个、15个和13个，3市合占全省62.77%。同时，3地市分别对应了江西省淘宝村分布的2大核密度高值区。从县域尺度看，图3c显示，94个淘宝村分布在江西91个县级政区中的50个，覆盖率54.95%。其中，江西省拥有8个淘宝村高比重县(该县淘宝村数量占全部淘宝村数量的百分比≥3.19%)，9个淘宝村高密度县(该县淘宝村数量与其国土面积的比值≥21.20个/万km2)，剔除重复，共得到12个县(市、区)，分别是南昌县、庐山市、进贤县、芦溪县、修水县、于都县、昌江区、南康区、章贡区、南城县、新建县、月湖区，这些县(市、区)是江西省淘宝业发展的重点区域。

3 江西省淘宝村发展的未来趋势

3.1 集群化发展趋势

研究表明，中国淘宝村具有显著的空间集聚性特征[7]，这在江西省淘宝村“凝聚型”的空间分布特征上同样得到印证，客观上显示出淘宝村发展所呈现的集群化倾向。阿里研究院的研究报告显示，中国淘宝村具有向“淘宝村集群”“大型淘宝村集群”“超大型淘宝村集群”方向发展的趋势[5]。例如，2015年涌现出第一批25个“淘宝村集群”，此后即呈集群化、裂变式发展特征。表1显示，截至2019年，在全国范围内已经出现“淘宝村集群”95个，“大型淘宝村集群”33 个，“超大型淘宝村集群”7 个，分别较2018年增加19个、12个和5个，但这些“淘宝村集群”均主要集中于浙江、江苏等东部沿海省份，江西则处于缺位状态，其淘宝村集群式发展可谓任重道远。不过，2020年南康区淘宝村(含淘宝镇)数量増至11个，突破“淘宝村集群”的数量限定，成为江西省第一个，也是目前唯一一个“淘宝村集群”，具有标志性意义。

表1 淘宝村集群化发展定义标准及数量统计

3.2 专业化发展趋势

阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告(2009-2019)》指出，淘宝村按产业类型可以划分为农贸类、工贸类、纯贸易类3种类型；按空间区位可以划分为城市近郊类、城镇边缘类、独立发展类3种类型[5]。基于此种类型划分，当前江西省淘宝村呈现二个层次的专业化发展趋势。①产业专业化。从产业类型划分看，江西省淘宝村主要归属于农贸类淘宝村范畴。以中国地理标志网评选公示的江西省名优产品为例，江西省94个淘宝村中有34个村镇拥有至少一项国家认证的农贸品牌，占36.17%。不过必须指出的是，首先，该统计仅涵盖国家级认证，尚未囊括省级品牌；其次，该统计中包含有部分非农贸品牌，如进贤县文港毛笔、景德镇瓷器等；第三，农贸产品之外，部分村镇经营的商品，如九江市横塘镇经营的金星砚，被列为国家级非物质文化遗产。②区位专业化。据统计，在江西省94个淘宝村中，属于城市近郊类的淘宝村至少有56个，占比59.57%。此外，还有一批国家千强镇，如文港镇、向塘镇等。这些均表明江西省淘宝村在空间分布上具有邻近中心城市的特征。

3.3 区域化发展趋势

区域化发展具有双层含义：①对于淘宝村的本土发展，从江西省淘宝村赣北多于赣南、赣南多于赣中的格局，以及2013-2020年淘宝村逐年分布重心的西迁南移趋势中，已经可以清晰看到江西省淘宝村发展所呈现的“强赣北”和“强赣南”模式，而赣南地区的南康区成为江西省第一个“淘宝村集群”即是鲜明表现之一；淘宝村数量位居前三位的南康区、南昌县、庐山市等均位于赣南和赣北即是鲜明表现之二。②对于淘宝村的跨区域发展，应当说，跨境式贸易是淘宝村发展至一定阶段的高级化发展趋势。当前，中国涉外经贸取得长足进展，表现为贸易总额持续增长、贸易品类不断丰富，但仍存在一些现实问题，例如解决如何实现由“中国制造”向“中国创造”转变的问题，以及中国淘宝村模式如何走向世界的思考。如阿里研究院《中国淘宝村研究报告(2009-2019)》所言：“淘宝村”将在世界范围内涌现[5]。这无疑体现了中国淘宝村发展模式的海外移植趋势。

4 结论与讨论

4.1 结论

(1)江西省拥有94个淘宝村。2013-2020年，经历了从无到有、从少到多的发展趋势，并呈现出缓慢起步(2013-2016年)、平稳增长(2017-2018年)和快速蔓延(2019-2020年)3个发展阶段，且总体具有赣北、赣南地区发展优于赣中地区的特征。

(2)江西省94个淘宝村具有凝聚型分布特征，且赣南地区的集中度(0.57)高于赣北(0.84)和赣中地区(0.84)；江西省淘宝村的逐年分布重心具有南移西迁的趋势，2019年、2020年新增淘宝村奠定了当前江西省淘宝村的空间分布格局，是江西省淘宝村发展的关键阶段；江西省淘宝村形成以南昌市、九江市为中心的赣北淘宝村高密度区和以赣州市为中心的赣南淘宝村高密度区，其中南昌县、庐山市、进贤县、芦溪县、修水县、于都县、昌江区、南康区、章贡区、南城县、新建县、月湖区是江西省淘宝业发展的重点区域。

(3)江西省淘宝村发展首先呈现出集群化发展趋势，南康区发展出江西省第一个“淘宝村集群”，具有标志性意义。其次呈现出专业化发展趋势，在产业类型上，江西省淘宝村主要归属于农贸类淘宝村范畴；在空间区位上，主要归属于城市近郊类淘宝村范畴。第三呈现出区域化发展趋势，即淘宝村的本土发展和跨境发展趋势。

4.2 讨论

淘宝村是电子商务发展到一定阶段的新兴产物，文中据此进行的相关分析能够代表当前淘宝村发展的时空过程及未来发展趋势。不过，仍有值得进一步探讨之处。首先，文中淘宝村、淘宝镇的认定依据阿里研究院的标准，此标准仅通过阿里销售平台进行统计，未囊括其他平台，因此具有一定片面性。其次，阿里研究院对于淘宝村(镇)的定义标准发生变化，因此淘宝村(镇)的数量变化有一些“失真”。最后，由于淘宝村统计数据的匮乏，文中未对淘宝村进行逐一分析，这有待于未来建立完整的淘宝村数据库。