一套以某部热播网剧为主题的国际象棋卖到了99美元以上。有趣的是，这一主题并非来自讲述象棋神童成长经历的奈飞人气迷你剧《后翼弃兵》，而是来自HBO推出的《权力的游戏》，后者是一部与国际象棋毫无关系的奇幻剧。

为什么《权力的游戏》能促使商家推出官方授权的主题棋盘，而据说激励了众多新一代棋手的《后翼弃兵》却不行？答案很简单：观众沉迷于《权力的游戏》已有近10年时间，而《后翼弃兵》的热播已经结束，吸引观众的时间只有那6个半小时。

这就是奈飞的问题根源，也是其内容库声名渐衰的原因。尽管去年10月23日首播的《后翼弃兵》带动国际象棋的销量大涨，但奈飞却并没有从这股购物热情中受益。奈飞将商业利益拱手让与他人，并非只有这一个案例。就拿广告来说，奈飞自己的App并不卖广告，但每当《养虎为患》和《眼镜蛇》等热剧播出时，其内容往往引发观众在社交媒体上交流互动。从表情包制作者到零售商，奈飞在为所有商家免费提供素材，但却是为他人做嫁衣。

奈飞在美国拓展订阅用户基础的空间已经不大，所以要从现有顾客身上赚更多的钱，可能就必须涨价、引入广告或涉足消费品。一部特许权电视剧必须具有持久的影响力，才能将其商标化的人物形象和標识转化为商品销售收入。HBO可以将其一个标志性的铁王座或龙的形象放到几乎任何东西上，而且人们会买，即便是在该剧完结已两年的现在。市场上甚至出现了《权力的游戏》主题眼影以及“夜王”主题制冰盒。……