Z世代正在取代千禧一代，成为最令人垂涎的零售群体。据《福布斯》杂志统计，Z世代拥有440亿美元的消费力，正受到品牌和零售商的追捧。

2020年12月，POPMART泡泡玛特上市，市值直冲千亿港币。一家线下潮玩公司在十年间从名不经传到走向IPO，让无数70、80后们直呼“看不懂”。

正是他们“读不懂”的Z世代助推泡泡玛特走到了今天。根据泡泡玛特的招股书，其粉丝群体的年纪多在18-35岁间，主要以一二线城市年轻白领、公司职员为主。

Z世代正在取代千禧一代，成为最令人垂涎的零售群体。据《福布斯》杂志统计，Z世代拥有440亿美元的消费力，正受到品牌和零售商的追捧。

2020年12月，POPMART泡泡玛特上市，市值直冲千亿港币。一家线下潮玩公司在十年间从名不经传到走向IPO，让无数70、80后们直呼“看不懂”。

Z世代，早已不是人们眼中小孩子。悄然间，这些“后浪”们已经站在了舞台中央，成为所有人无法忽视的群体。

据统计，在中国Z世代的开支达人民币4万亿，Z世代的开销站全国家庭总开支的13%，已经成为炙手可热的下一代“金主”。

如何获得Z世代用户的青睐，在很大程度上，决定了一个领域、一个产业、一个品牌的未来。这些新生代消费群体，究竟痴迷于什么？又有哪些消费偏好？

IP风引爆Z世代

IP是Intellectual Property的缩写，指“知识财产”，包括音乐、文学、和其他艺术作品、发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。

可以理解为，IP是一个以内容为生的品牌，可以连接不同的领域，拥有一定知名度、有潜在变现能力。……