本刊记者 张芷盈

不久前，一款硅胶制成的彩色泡泡板成了玩具外贸圈中争相讨论的话题。不少外贸商家拿着图问厂家“有货吗”？随后，供应的厂家也多了起来。在阿里巴巴旗下的跨境电商平台全球速卖通上，更是满屏彩色泡泡板。让人不仅疑惑，这啥玩意儿？怎么突然就火了呢？

“平平无奇”的多功能泡泡板

乍看起来，彩色泡泡板其实相当简单，甚至可以用“平平无奇”来形容，和用于包装防震的泡泡层很像。但在产品推出初期的宣传中，它其实是一款策略游戏产品。在游戏对战中，玩家轮流在泡泡板上的任意行上，按下任意数字的泡泡，当游戏进行到只剩下最后一个泡泡可按的玩家算输。一个回合结束，只需将泡泡板翻转过来，就可以重新开始。在游戏进行过程中，玩家要考虑按哪里、按多少泡泡，迷惑对手的同时，要保证自己的胜利。所以，认真玩起来，还是充满挑战和趣味的。有玩具测试员表示：“这挺烧脑的，有时候我甚至连侄女都比不过。”而且这款玩具体积小、又无需电池，只要拿在手上就能玩，非常方便。此外，商家还宣传其可以作为户外飞碟、室内隔热杯垫使用，功能多多。

社交媒体推波助澜

不多久，这款玩具就突然在移动社交软件TikTok 上“爆”了，经常出现在推荐页上。带有#PopIt（泡泡板英文名）话题标签的视频，已经累积了超过10 亿次的观看。不少人就是看了推荐视频买了后爱上这款玩具的。就连Facebook 和Instagram 等主流社交媒体上，也经常可以看到这款产品的广告。……