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融媒体下党建电视新闻的创作和传播

2021-06-11张宜琳段晓璐

锦绣·上旬刊 2021年2期
关键词:电视节目融媒体党建

张宜琳 段晓璐

摘要:党建电视新闻通过电视对党建工作进行宣传。在传播党的理论,宣传党的思想,展现优秀共产党员的事迹上发挥重要作用。融媒体时代,传统媒体的传播方式和传播手段正在受到冲击,党建新闻该如何创新、如何传播是摆在眼前的挑战。本文将从党建新闻目前存在的困境、如何摆脱困境的等方面进行阐述。

关键词:党建;电视节目;融媒体

党建电视新闻是一种独特的新闻形式,以弘扬时代主旋律,凝聚党心民心为重任,内容是报道最新的党建工作动态、党的基层组织建设、党员先锋模范典型、基层党建工作鲜活生动的故事等。党建电视新闻要为党员提供教育平台,也要宣传党的方针政策,因此肩负着重大的使命和责任。根据中国互联网络信息中心日前发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止2020年6月,国内网民规模达到9.4亿,相比2020年3月新增网民3625万,互联网普及率达到67%。在新形势下,从“人找信息”到“信息找人”,如何在媒体融合的大势下,切实提高党建电视新闻的传播力、引导力、影响力和公信力,是摆在党建电视工作者面前的巨大挑战和紧迫课题,党建新闻报道需要在新闻采编的方式和新闻传播方式上做出创新,以提高新闻报道的质量和传播效率,发挥党建新闻特有的作用。

一、党建电视新闻目前存在的问题

党建电视节目发展到现在,不论是形式、内容还是规模上,已经逐渐丰富起来。但党建宣传主要仍旧是專题片、访谈等形式,对于党建电视新闻,目前仍存在以下几点问题:首先是选题面偏窄,节目内容单调不深入,语言不接地气;其次,受众面不广,宣传不到位,仅仅号召少数党员收听收看,显然无法达到良好的传播效率;第三,制作形式粗糙,新媒体手段运用缺乏,无法很好地与新媒体进行交互传播。

其实,党建电视新闻有其固定的受众群体,采访内容虽受到政策性和宣教性的影响,但外延广泛,如果能在内容、形式和传播方式上加以创新,会发挥好党建宣传的阵地作用,并且赢得主流媒体宣传的一席之地。

二、如何破除主题先行。

笔者曾经有丰富的从事党建电视新闻工作的经验,笔者发现,在党建电视新闻中,主题先行的问题屡见不鲜。新闻采访中的“主题先行”,就是在采访中还没有任何的材料,就提前设计出一个主题,按照这个主题去采访,这样做出采访往往内容牵强附会,缺乏可看性,也违背了新闻的真实性原则。

党建新闻应该做到“意在笔先“,从细微处着手,通过一个个故事化、生活化、具像化的个体和事例,依托马克思主义新闻观,坚持党性和人民性的统一,用记者的专业素养去展现党建工作的鲜活形象,从而让抽象的党建工作具体的展现在观众眼前。

三、包装形式上的转变

融媒体时代,要想要占据宣传高地,离不开新闻节目的包装改良,有了令人眼前一亮的包装,才会吸引更多人“驻足观看”。目前,党建电视新闻的包装多是红色和黄色,中规中矩的片头和角标,完全无法在融媒体时代吸引更多人的目光。因此,党建电视节目还需要在包装上多下功夫,让片头的动画更现代,让角标的语言更接地气,新闻节目本身也可通过一定的包装提高节奏感和传播力,例如音乐、转场特技、适宜的字幕等,党建电视新闻也可以做得让年轻人喜欢,也更符合融媒体时代的传播规律。

四、传播方式的转变

根据相关资料显示,截至2020年6月,我国网络视频户规模达8.88亿,其中短视频用户规模为8.18亿,较2020年3月增长4461万,占网民整体的87.0%。如此大规模的增长,也给党建电视新闻的宣传带来了契机。除了传统的电视传播手段外,通过对电视新闻的二次加工,当然这种加工主要是对形式上的精炼,而不是内容上的取舍。党建电视新闻可以通过视频号、微信公众号、抖音快手官方号等多种方式进行传播,在传播的语言上也可以更生动、更接地气,更符合网络传播的规律。

当然,实现融媒体传播的目的还是在于让节目更贴近群众,不仅能让广大党员看到,也要让普通观众看到,成为大家日常关注的一种节目形态。因此,党建电视节目要努力把办成党员欢迎、组织满意、群众爱看的共产党员的学习平台、交流平台、服务平台、表彰平台,成为全国400多万基层党组织、8000多万名共产党员的共同精神家园。

参考文献

[1]陈锡林 董谦:提升党建电视节目影响力要把握好三个着力点[J]..中国广播电视学刊.2014年第11期。

[2]孙翔:党建电视节目品牌化传播创新[J]..中国广播电视学刊.2019年第3期。

[3]叶帝伯:党建电视节目研究[D].哈尔滨师范大学.2016。

[4]习近平出席共产党员网、共产党员电视栏目和共产党员手机报开通仪式[N],人民日报.2012年7月1日。

[5]加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局.求是.2019年第6期2019年3月15日。

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