朱玲锐

摘要：现如今，很多企业都是以文化元素为主题来打造项目，而随着时代一步一步的发展，对于传统文化的热爱也越来越浓烈了，现如今的人们对于文化元素，中国风，汉服这些东西更甚是喜欢，所以以文化元素打造企业形象，不仅是一种艺术的表现，更是对这个品牌的一种提升。只有有了一个好的企业形象，才能被更多人熟知这个品牌。所以一个企业的企业形象是非常重要的。

关键词：传统象征文化;艺术表现;现代企业形象;品牌

前言：

中华民族上下五千年悠久历史，在滚滚的历史长河中，留下了很多优秀的中华传统文化，作为炎黄子孙的我们，对于中华优秀的传统文化，更应该继承和发扬。现如今，新一代的青年对于中华民族的优秀文化更是有了很好的继承和发展，对于国粹，汉服，中国风，以及古代的乐器都有了新的传承和发展。所以对于传统文化，是我们中华民族历史悠久的象征，同时也是中华民族历史的见证，对于企业形象基于传统文化元素之上设计，是非常有必要的的。我国现如今已经不是一个小国，随着经济水平不断的提升，和科学技术不断的进步，不过已经在世界中占有重要的地位，而中国企业如果走出国门，代表的就是中国的现象，所以以传统文化元素来为企业形象做设计，不仅仅是为了企业，同时也提高了中国在世界各国的知名度，和中华传统文化的历史有了一个很好的传承和发展。可以让世界人民都知道传统文化的博大精深。

一、现代企业品牌形象设计

现如今，企业也是非常的多，对于企业品牌的形象设计也是各式各样。一个企业的品牌形象设计让需要给人一种眼前一亮的感觉。太过于奢华，或者太过于复杂，会让，消费者和购买者以及大众理解不了，或者欣赏不了，然后就对这个品牌没有太大的兴趣，所以对于现代企业品牌的形象设计，应该采取简单化的方式，简单而又不俗气的设计理念，让人一眼就可以认识了解到这个品牌。并且简单易记，会更有益于这个企业品牌的宣传。但是对于企业来说，企业品牌是一个好的奠基石，但是，只有一个好的设计是远远不够的，要想做好一个品牌，靠的是诚信和质量，对于公司的形象设计是一个方面，但是好的东西，好的质量，对于公司形象，更是一个上升的阶段。有了一个好的品质和质量，才能牢牢的抓住人们的心，人们只有用了这个品牌，知道他有好的质量，才能够记住他的名字和标志，让更多的人来使用，让更多的人了解到这个企业和这个品牌。所以说品牌的形象设计是一个基础对于公司形象更好的树立，还是在于品牌的质量和企业人员的诚信和对客人的态度和方式。设计一个简单而又有内涵的标志，是很有必要的，因为只有这样才能够让人们更好的记住。

二、基于传统文化元素的现代企业品牌形象设计

（一）以中国本土文化为设计基石

对于对现在企业的品牌形象设计，应该以实际为中心，以中华传统文化为元素，制定一个完整的设计理念，因为现代企业发展前景非常的广阔，对于后去海外或者对外贸易都是非常普遍的事情，是中国企业的产品就可以该具有中国的元素，把中国的传统文化和中国的文化理念可以带给外国人来了解，这样才能把我们中华民族的传统文化更加的弘扬出去。其次，以中华传统文化为基础，不仅提高了企业自身的形象，同时，现如今大多数人们都比较对中华文化元素感兴趣，所以使用中华传统文化元素来设计现代的企业形象，更是，对企业产品的一种宣传。以中国特色文化元素设置企业品牌形象标志，不仅仅有中国的味道，而且还蕴含着中国人對此蕴含的祝福和情谊，比如中国联通的标志是一个中国结的样式，而中国结寓意着，对家人团圆的美好祝愿，和对亲朋好友的美好祝福，在中国过年之时，有很多人家都会把中国结挂在屋里，他不仅是团圆象征，更是对美好生活的祝愿。所以以中国结作为设计标志的元素，仅仅提高了这个气概的形象，更从标志就可以看出对人们的美好祝福，从而可以提高人们的受欢迎程度，而中国联通也真正做到了，把人们都联系到一起，求真务实的工作态度和踏实肯干的工作作风，当人们在生活的过程中，真正体会到了生活的便利和快捷。所以使用中国传统文化元素作为设计的基础，是非常有意义的。

（二）使用传统图形符号要把握其精神实质

现如今，随着人们生活水平的提高，社会发展的进步，像“成龙成凤，龙凤双全”这种，以龙和凤为设计元素的已经很少，因为随着人们审美程度的提高和见识，眼界的开拓，这些已经远远不能吸引人们的视线。所以更好的在传统文化的基础上加以创新，而且既不浮夸，不复杂，又可以让人们一眼可以吸引到，也是，现如今企业形象设计的一个重要问题。但是在使用传统文化元素的过程中，更应该遵循传统文化的理念去进行，对于那些很浮夸的东西，应该加以改变，或者直接去掉。对于那些表面上看着好的东西，其实内在可能，存在着很大的问题。所以对于我们中国传承下来的东西，我们应该去尊重它，因为只有好的东西才可以流传千年依旧存在。所以对于现在企业形象化的设计可以去以中国传统文化的元素去做基础，但是在做基础的同时，也应该做到中华文化中存在的素质，和那些教育我们的理念。首先做企业应该先做到诚信和对人友善。其次，做品牌应该打造人性化的设置，让大众都可以接受，并且，产品质量一定要物有所值，这样才可以在市场上立足，才能有机会发展的更长远。

（三）传统图形的应用，要适应国际化设计语言

对于现代企业，品牌的设置需要混入中国化的元素，这样对于以后走出国门，走向世界，是有利的，因为它是有中国独特的标志，别的国家模仿不来的。但是对于传统文化元素的设置，对于外国人来说是一个陌生的，如果我们不用语言去表述他们的话，在他们眼里可能就是一个图形，只知道来自于中国。所以对于走向国际化的话，还是需要设计出让所有人都能明白的语言来表述这一个图形的由来和过程。这样可以让世界都了解到中国的传统文化，中国文化博大精深，不是我们三两句都能表述出来的，但是我们可以用自己的语言把它们叙述出来，让世界都听到他们的由来，让世界都为之赞叹。所以在设置中国化元素的标志的过程中，需要设计，让世界的都能明白的语言，这样更有利于产品的对外出售和企业的知名度，同时也是为国家争光添彩。

三、结束语：

在当今社会中，企业提高知名度的主要手段就是要先提高企业的形象设计。为了中国的企业，更好地走出国门，走向世界，企业使用中华民族文化元素来设计标志，有利于提高企业的整体形象，更有利于品牌的合作。

参考文献

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[2]俞明.基于传统文化元素的现代企业品牌形象设计研究[J].大舞台，2012：150-151.

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