白 瑜

中国传媒大学 北京 100024

当前,我国正处在一个新媒体兴起的时代,传统媒体技术也在不断变革,在这种背景下,日常生活中媒体融合出现的频率日益频繁。从根本上说,这是一种新的观念和方式,从狭义上说,这是指两种不同性质的媒介之间的“融合”,从而产生新的传播模式。

1 媒体融合背景下的电视产业发展现状

在新世纪,“媒介融合”一词已为世界各国所熟知,并引起了世界各国的广泛关注。拿IPTV来说,英国于1999年率先推出,并在世界范围内首次推出网络电视服务,法国电信业于2003年也开始推出网络相关产品,包括在线点播、网络游戏等,而2006年,加拿大网络电视用户已占市场的17%。

就中国而言,由于各方面的问题,在21世纪初才有雏形,之后又经过漫长的发展,对此不断深入研究,于2010年形成了我国三网融合的规划,同时,我国三网融合也逐步步入正轨,标志着中国传媒事业迈向新的辉煌。

在此大背景下,电视从以前的主流媒体迅速下滑,逐渐被网络媒体取代,“电视消亡论”的观念也慢慢走入大众视野。但是,笔者认为,这种看法比较偏激,不可否认的是,有些东西的确随着新技术的出现而下坡,但它们并没有消失,甚至还在以新技术为依托向更好的方向发展。比如报纸和广播,广播和电视,电影和电视,都是电视的长期垄断,网络和电视的关系,已经不再是新媒体和旧媒体的关系了,它们之间也早已不是对立的关系,而是相互渗透、相互融合的关系。……