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未来是一片蓝海

2021-06-09

商界 2021年6期
关键词:效率消费用户

互联网诞生于1969年的美国。那时候,它的名字还不叫Internet,而是ARPANET,只是一张小规模的校际专用网络。到了20世纪80年代,随着TCP/IP技术的成熟,互联网逐渐发展成了全球性的网络,并有了Internet的称谓。

20世纪末,互联网迎来了爆炸式的增长,改变了无数人的生活方式,也造就了许多的互联网巨头企业,谷歌、雅虎、亚马逊,还有中国的BAT。

那时候的互联网,因为计算机软硬件和通信技术的限制,功能并没有现在这般强大。用户使用互联网,只能发发电邮,看看网页,逛逛论坛,玩一些现在看起来极为粗糙的网络游戏,看一些低分辨率的消遣视频。

进入21世纪后,一些嗅觉敏锐的互联网公司发现,互联网的作用,并不应该仅限于生活和消费,它还应该可以用于生产和创造。换句话说,互联网并不应该只用来“玩”,还可以用来“提高生产力”。

于是,“产业互联网”出现了。

从消费到产业的转变

消费互联网经历了近10年高速增长后,流量红利逐渐见顶,拥挤的互联网需要新的空间。如果把视线转向实体经济,会发现这是一片广阔的蓝海。

中国作为世界第二大经济体,衣、食、住、行这样的万亿元级的大产业不胜枚举,细分的千亿元级、百亿元级的产业更多。如果能给十万亿元规模的产业经济注入互联网的基因,从互联网的角度看,产业互联网的广阔天地,大有可为。

但不同的是,产业互联网和消费互联网有完全不同的实践路径与思维方式,消费互联网讲爆款、流量,追求爆发式增长。产业互联网更多的是一种慢活儿,需要做难而正确的事,追求“长期价值”。

随着用户消费方式和习惯逐渐从线下转移到线上,简单地以流量获取和去中间化的方式来提升行业运行效率,开始遭遇越来越多的挑战。各大电商平台购物节的持续疲软、流量获取难度的逐步加大、平台模式的没落,其实都是消费互联网时代距离我们渐行渐远的主要表现。当消费互联网时代不再是市场和资本争相拥抱的风口,新的改变正在发生。

首先是目光转移,产业互联网的重心不再是下游的C端用户,更多是把眼光放在上游的B端行业上,并且通过改变B端行业的生产、供应等方式提升整个行业的运作效率,并且与行业发展达成共识。

也就是这个时候,阿里、腾讯、美团、京东为代表的头部互联网公司开始加入产业互联网的变革中,甚至有些新生的玩家也把产业互联网当成自身赢得行业地位和资本加持的工具。

在以往的消费互联网中,B端行业和C端用户长期处于脱节状态,互联网式的生活方式早已成为C端用户的主流和首选。无论是工作还是生活,C端用户都已经与互联网产生了密不可分的联系。

正因如此,C端用户已不满足于通过互联网的方式购买自己想要的产品和服务,更多的是追求产品的品质和服务的质量,消费逐渐升级。

回头看B端行业,虽然互联网时代的来临开始让越来越多的行业将互联网平台看成是一个全新的渠道,但是,B端行业对于互联网的拥抱和加持仅仅只是停留在渠道布局。B端行业的产品和服务的生产和供应方式还是按照传统的方式来进行。

而互联网只是B端行业的一种营销和销售渠道,因此,B端行业需要寻找新的改造方式和手段。改变并没有被互联网改变的生產方式和供应方式,才能破解失衡的现象。

这样一来,B端行业可以通过给c端用户提供已经发生改变的产品和服务来满足他们的新需求,抓住消费升级时代的全新风口,既可以改善严重失衡的现象,也可以实现B端、C端的共赢,这也是产业互联网出现的根源。

下一个“BAT”,将在产业互联网中诞生

如果将产业互联网更聚焦的话,切口就是B2B(企业对企业)交易平台,通过互联网平台的方式,把更多的用户聚集起来,就能形成规模效应和集采效应。

而产业互联网最核心的价值就是降本增效,在相当的规模下,才能促进整体成本的下降,比如集约采购成本的下降、统仓统配导致的成本下降,以及很多运营不再重复建设的成本下降。闭环之后,最终实现行业效率的整体提升。

而B2B交易平台,能让更多的下游用户非常清晰地看到所有厂家的产品,形成更好的产销匹配,促进订单效率。

举个例子:普通的传统贸易商会用打手机、发短信等方式下单,而在产业互联网交易平台上,却可以24小时接到订单,而且用户数量、SKU数量无边界。订单效率的提升,联动仓储的配送效率,统仓统配是资源的最优配置。

中国互联网已有20多年的发展,从原来的To B业务,也就是企业内部的信息化,企业的互联网营销,例如1688、阿里巴巴原来的诚信通,都是To B业务。

只是前几年随着科技的推进将其演变为消费互联网,并诞生出多个巨头,可如今红利消失,只能将其又转移到To B上,延伸到供给端打通数字化,到了产业互联网。

这也是不断迭代、不断推进的过程。

此外,资本也对产业互联网更加青睐,所有的投资方都喊出一个口号,未来的BAT会在产业互联网中诞生。众多著名投资机构,已在产业互联网方向做了大布局,这也高效地推动了产业互联网的爆发。

总而言之,产业互联网正为各行各业带来新的战略机遇,而产业互联网对整个产业链的交易成本的下降,流通效率的提升,行业价值的赋能,都有非常大的贡献。

而细分赛道里的玩家们,能否抓住机会,实现产业各个复杂节点间的互联互通,带动行业的效率提升,或将决定产业互联网领域未来十年的发展格局。

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