刘雨潇， 张建国

1. 浙江农林大学 风景园林与建筑学院， 浙江 临安311300；2. 湖州师范学院 经济管理学院， 浙江 湖州 313000

凝视是指一种观察、 体验的交互性双向行为， 而游客在旅游行为中属于凝视主体， 具有主动权， 游客凝视是对旅游地的观察、 感受； 而游览地则被游客观察、 体验， 成为了被动的客体． 旅游凝视是一种将旅游诉求、 动机与行动相结合的产物， 是指旅游者通过各色形态的主观能动性产生的对于旅游地的影响[1]． 双向的凝视成为主客之间的一种对话和权力之间的博弈[2]， 旅游地的投射形象和消费者感知形象是对应于供给和需求两方面的形象[3]． 旅游地作为供给方需要重点了解需求方即游客对于景区的游览感知， 进而在游客视角下了解其对旅游地的真实感受， 发现并修正旅游形象投射与游客感知的偏差， 进一步达到旅游地与游客间的供需平衡， 使其形象投射宣传更具成效， 也会使游客的游览感知更好， 满意度更高．

在现代社会不断进步发展下， 我国开始倡导乡村振兴战略， 逐渐实现部分村落景区建设[4]． 对有旅游发展优势的传统老旧村落和待改造村落进行村落景区的规划与开发是贯彻乡村振兴战略的必然趋势． 近年来， 随着现代人生活方式的变化， 国内旅游市场越来越大， 市场需求的趋势逐渐从短期旅游向度假型旅游发展． 在城镇化和老龄化的大背景下， 乡村旅游的潜在需求市场不断扩大[5]． 杭州市临安区近年来……