在“新疆棉”事件中，为什么国际品牌H&M、阿迪达斯、NIKE有恃无恐？这是中国市场给予它们的自信与底气。

我們发现，在年轻人的购物车里，永远不缺这些国际品牌的身影，但却极少看到中国鞋服品牌。归根结底，这是品牌核心竞争力的差异。

不过，近两年来，以李宁、波司登、太平鸟为代表的国产品牌，和国际大牌的差距正在肉眼可见地缩小。中国鞋服行业加速“品牌化”升级。

通过“新疆棉”事件，我们看到中国鞋服行业是如此的弱势，但同时，站在新消费与国潮的风口之上，我们也看到了中国鞋服行业未来可期。